春節是眾多白酒企業(yè)的必爭之地。在全面擴內需的大背景下，各大品牌紛紛出動(dòng)，爭先搶奪春節市場(chǎng)。劍南春以 “家國同春?四海共享” 為主題強勢出擊，將家國情懷與全球共享理念深度融合，全方位展示品牌魅力，在這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴中脫穎而出，掀起全民熱議與參與熱潮，營(yíng)造良好氛圍，賦能市場(chǎng)銷(xiāo)售。

一、

立足中國非遺年，傳承千年酒文化

品質(zhì)先行，文化相通。中國白酒要在五洲四海站穩腳跟，必須以品質(zhì)為基石，以文化內涵為抓手，不斷深化全球營(yíng)銷(xiāo)戰略，搶占白酒的世界話(huà)語(yǔ)權。

劍南春深刻認識到這一點(diǎn)，積極與各大平臺合作，深度挖掘傳統文化精髓。劍南春攜手騰訊新聞，與非遺傳承人共同探索景德鎮青花瓷、綿竹釀酒工藝等珍貴非遺項目。在探尋過(guò)程中，通過(guò)鏡頭的記錄與專(zhuān)業(yè)的解讀，那些古老的技藝與背后的故事被一一呈現，喚醒了大眾對傳統年文化的熱愛(ài)。

不僅如此，劍南春還與抖音聯(lián)手打造《四海同春年味紀》，邀請知名明星嘉賓作為文化探尋者，深入祖國各地的大街小巷、鄉村集市，探尋獨特的年味。他們品嘗地方特色美食，參與傳統民俗活動(dòng)，從不同角度展現各地春節的獨特魅力，深挖文化根脈。

這一系列精心策劃的活動(dòng)，不僅深入挖掘與傳承了劍南春作為中國名酒的深厚企業(yè)文化，更將濃郁的年味與傳統非遺文化巧妙地融入每一個(gè)環(huán)節之中，讓劍南春在本次春節營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出。

二、

情緒共鳴消費者，話(huà)題引爆三連擊

在白酒營(yíng)銷(xiāo) “人貨場(chǎng)” 的底層邏輯中，消費人群始終是核心要素。如何搭建起與消費者 “情緒溝通的橋梁”，精準觸達消費者的內心，是贏(yíng)得這場(chǎng)春節營(yíng)銷(xiāo)戰役的關(guān)鍵。

劍南春以一部精心制作的《家國同春?四海共享》新春賀歲大片與消費者拉近距離，實(shí)現共鳴。片中別出心裁地借三杯美酒串聯(lián)起個(gè)人奮斗、家庭團聚與家國繁榮三個(gè)重要主題。第一杯酒致敬每一位為夢(mèng)想拼搏的奮斗者，展現他們在歲月中的堅持與努力；第二杯酒聚焦闔家團圓的溫馨時(shí)刻，喚醒人們對于親情團圓的珍視；第三杯酒則以放眼家國四海的宏大情懷，點(diǎn)燃了人們對祖國繁榮昌盛的滿(mǎn)滿(mǎn)自豪感。視頻在微博等社交平臺一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)了海量的關(guān)注與分享，瞬間點(diǎn)燃了活動(dòng)熱度。

同時(shí)，劍南春在微博發(fā)起 #中國人的情義都藏在酒里# 等話(huà)題，聯(lián)合眾多KOL引導網(wǎng)友分享自己與酒有關(guān)的情感故事。這些話(huà)題猶如星星之火，迅速登上熱搜，引發(fā)熱烈討論。在這個(gè)過(guò)程中，消費者不再是被動(dòng)的接受者，而是主動(dòng)參與到品牌的傳播中來(lái)，分享自己的故事與情感，進(jìn)一步加深了對劍南春品牌的認同感。

三、

傳播勢能全爆發(fā)，霸屏“新春氛圍感”

春節的受眾范圍廣泛，涵蓋全國乃至全球范圍內的華人。因此，選擇合適的傳播渠道至關(guān)重要。新華社半月談、環(huán)球時(shí)報、鳳凰財經(jīng)等專(zhuān)業(yè)媒體，作為國家大事的重要發(fā)聲渠道，擁有極高的權威性與廣泛的受眾群體。它們的報道能夠觸及社會(huì )的各個(gè)群體，為劍南春此次春節營(yíng)銷(xiāo)提供了強有力的信任背書(shū)。通過(guò)這些專(zhuān)業(yè)媒體的宣傳，劍南春的品牌形象得到了進(jìn)一步的提升，其傳達的家國情懷與文化理念也得到了更廣泛地傳播。

而搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等互聯(lián)網(wǎng)媒體，則在年輕人群體中擁有較大的影響力。它們以新穎的報道形式、豐富的互動(dòng)內容，吸引著(zhù)年輕一代的關(guān)注。劍南春與這些媒體合作，推出一系列富有創(chuàng )意的專(zhuān)題報道、互動(dòng)活動(dòng)，助力新春營(yíng)銷(xiāo)成功破圈，讓年輕消費者在互動(dòng)過(guò)程中了解中國年文化與劍南春品牌，取得了良好的傳播效果。

這些不同類(lèi)型媒體的有機組合，從不同角度、不同層面傳播中國年文化，營(yíng)造出濃厚的春節氛圍，而現象級的媒體閱讀量，也讓劍南春的品牌形象深入人心。

四、

流量賦能做轉化，新春福利再加碼

在數字化時(shí)代，流量成為營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵資源，尤其在白酒行業(yè)庫存去化的背景下，高效的流量轉化對品牌發(fā)展至關(guān)重要。劍南春敏銳捕捉到這一趨勢，充分整合線(xiàn)上線(xiàn)下雙重渠道，致力于實(shí)現流量的有效轉化。

線(xiàn)上，劍南春推出 “家國同春?共飲好禮” 開(kāi)蓋掃碼營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，搭建起品牌與消費者緊密溝通的橋梁?；顒?dòng)精心準備了現金紅包、雙人豪華游、限定珍藏禮盒等豐厚誘人的獎品。消費者參與開(kāi)蓋掃碼活動(dòng)，不僅能收獲實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)獎勵，更在互動(dòng)過(guò)程中，對劍南春品牌的文化內涵和價(jià)值理念有了更深刻的理解與認同，極大地激發(fā)了購買(mǎi)熱情。

線(xiàn)下，劍南春借助小紅書(shū)強大的種草能力，精心打造線(xiàn)下 “紅運” 集市?；顒?dòng)前期，小紅書(shū)博主們紛紛前往集市線(xiàn)下打卡，用精美的圖文與生動(dòng)的視頻，分享集市的獨特亮點(diǎn)，吸引大量用戶(hù)前往體驗。集市現場(chǎng)，品酒體驗區讓消費者品味劍南春的醇厚酒香，幸運抽獎則增添新年紅運，讓消費者在沉浸式體驗中，真切感受到劍南春的品牌魅力，活動(dòng)期間劍南春小紅大集線(xiàn)下點(diǎn)位客戶(hù)到訪(fǎng)絡(luò )繹不絕，成功實(shí)現從線(xiàn)上種草到線(xiàn)下體驗的完美轉化。

劍南春這種全方位的“寵粉”營(yíng)銷(xiāo)策略，既展現了品牌對消費者的誠意與關(guān)懷，也為經(jīng)銷(xiāo)商在春節黃金銷(xiāo)售期吸引更多客戶(hù)，有效提升轉化率，提供了堅實(shí)有力的支持，為全年銷(xiāo)售工作贏(yíng)得了開(kāi)門(mén)紅。

五、

新春營(yíng)銷(xiāo)“開(kāi)門(mén)紅”，乘巳而上啟新程

“家國同春?四海共享”，本次劍南春春節營(yíng)銷(xiāo)憑借其精心策劃的一系列創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)內容，在各大平臺全方位展開(kāi)，線(xiàn)上話(huà)題熱度一路飆升，媒體曝光全面覆蓋，來(lái)自五湖四海的消費者踴躍參與，互動(dòng)量一路高漲，將劍南春與“中國年夜飯指定用酒” 形象深度綁定，為品牌長(cháng)期發(fā)展奠定了良好形象基礎。

在轟轟烈烈的春節營(yíng)銷(xiāo)攻勢背后，體現出劍南春對消費的回饋，對經(jīng)銷(xiāo)商的支持，以及對年文化的盛大禮贊，更體現出品牌邁向世界舞臺的有力步伐。未來(lái)，劍南春將繼續以創(chuàng )新為翼，以文化為帆，在續寫(xiě)“家國同春”的征程中，不斷提升品牌高度，讓中國文化的魅力在全球綻放。