春節即將來(lái)臨，白酒市場(chǎng)迎來(lái)了今年第一個(gè)銷(xiāo)售旺季。今年春節，返鄉熱和走親訪(fǎng)友活動(dòng)頻繁，這些人際交往活動(dòng)將帶動(dòng)消費復蘇，也導致白酒動(dòng)銷(xiāo)明顯。

作為擁有1500余年歷史的名酒，劍南春在2025年蛇年春節以“家國同春·四海共享”為主題，打出了一套張弛有度的“組合拳”，線(xiàn)上線(xiàn)下同步推進(jìn)，營(yíng)銷(xiāo)與動(dòng)銷(xiāo)全面開(kāi)花，為2025年的發(fā)展贏(yíng)得了“開(kāi)門(mén)紅”。

以美酒為橋梁，搭建文化展示平臺

“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春?！眲δ洗旱臍v史可追溯至唐朝，其獨特的釀造技藝歷經(jīng)千年沉淀，見(jiàn)證了中國釀酒文化的發(fā)展。作為中國名酒的代表，劍南春不僅承載著(zhù)深厚的歷史與文化內涵，更以其卓越的品質(zhì)和創(chuàng )新精神，成為白酒行業(yè)的典范。

近年來(lái)，劍南春在傳承與創(chuàng )新中不斷探索，積極拓展文博、文旅、文娛領(lǐng)域，通過(guò)與博物館、豪門(mén)足球俱樂(lè )部、名勝古跡等合作，推出眾多聯(lián)名文創(chuàng )產(chǎn)品，為品牌注入了深厚的文化內涵。

隨著(zhù)全球化的不斷深入和傳統文化的國際傳播，劍南春的國際化戰略邁上了新的臺階。2018年，劍南春推出“劍南春環(huán)球文化之旅”主題活動(dòng)，以酒為媒，向世界傳播中華文化。同時(shí)，劍南春還積極與英超豪門(mén)曼城足球俱樂(lè )部開(kāi)展合作，成為曼城俱樂(lè )部的全球唯一白酒合作伙伴。雙方聯(lián)合舉辦多場(chǎng)線(xiàn)下觀(guān)賽活動(dòng)，并推出劍南春·曼城冠軍紀念酒、劍南春·曼城三冠王紀念酒等產(chǎn)品，開(kāi)展英國觀(guān)賽之旅。這些活動(dòng)不僅展示了劍南春的品牌魅力和文化底蘊，更讓世界各地的人們感受到中華傳統文化的獨特韻味和深厚底蘊。

此外，2019年起，劍南春連續三年登陸“世界十字路口”紐約時(shí)代廣場(chǎng)，舉辦賀新春晚會(huì )，向全球人民展現中國文化和白酒的魅力。劍南春還率先以中國白酒企業(yè)的身份登陸聯(lián)合國，通過(guò)自身深厚的文化積淀，自信地向世界傳播京劇、書(shū)法、陶瓷、太極、酒文化等中華藝術(shù)國粹，綻放千年中華文化的魅力。與此同時(shí)，劍南春積極參與各類(lèi)國際酒類(lèi)比賽和展覽，憑借其卓越的品質(zhì)和獨特的口感，贏(yíng)得了國內外專(zhuān)家和消費者的廣泛贊譽(yù)。

切入點(diǎn)精準，多角度引爆文化共振

2025年，劍南春以“家國同春·四海共享”為主題，通過(guò)視頻、線(xiàn)下集市、非遺文化聯(lián)動(dòng)等多種形式，將酒文化與春節的家國情懷深度結合。

借春節申遺契機，半月談攜手劍南春打造“家國同春”專(zhuān)題，深度訪(fǎng)談國博、書(shū)協(xié)、民俗博物館及非遺傳承人等十位代表，從多元視角講述中國故事，傳承年文化。環(huán)球時(shí)報開(kāi)展“歡樂(lè )春節”系列活動(dòng)，劍南春作為“春節申遺成功賀歲片全球推廣伙伴”，通過(guò)海內外多渠道向世界傳遞中國年的魅力。

為深度詮釋“家國同春·四海共享”這一主題，劍南春攜手新浪新聞、微博共同打造《家國同春·四海共享》新春賀歲大片。視頻以三杯劍南春美酒為切入點(diǎn)，在“敬酒”與“碰杯”的回響中，細膩勾勒出個(gè)體情感、家國情懷與四海共享的理念，交織成一幅新春團圓的畫(huà)卷。

與此同時(shí)，劍南春官方微博聯(lián)動(dòng)美食、生活、娛樂(lè )、文化等多領(lǐng)域KOL，發(fā)起#中國人的情義都藏在酒里#社交互動(dòng)話(huà)題，同步三杯酒的視頻內核。并邀請網(wǎng)友從“敬自己、敬團圓、敬盛世新年”三個(gè)視角切入，分享藏在酒里的真摯情義和溫暖。

劍南春依托微博平臺，以#敬每一個(gè)平凡而努力的我們#、#春節就是奔赴一場(chǎng)場(chǎng)團圓#、#家國同春四海共享中國年#等話(huà)題強勢登上熱搜。從個(gè)人奮斗感悟、家庭歡聚團圓，再到文化交流的廣闊視野，劍南春憑借層層深入的春節營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題，成功將自身與“中國年夜飯指定用酒”深度綁定。

除了對非遺文化的深度挖掘與傳播，劍南春還與抖音共同打造《四海同春年味紀》。節目邀請陳龍、張曉龍、閻鶴祥、孫悅、烏蘭圖雅、徐俐六位嘉賓，帶領(lǐng)觀(guān)眾在上海、泉州、北京等六座城市，繪制四海年味地圖，領(lǐng)略各地風(fēng)俗年味，開(kāi)啟一場(chǎng)美食與文化的尋根之旅。旅途中，劍南春通過(guò)“四海年味地圖”，將家國溫暖傳遞給每一位觀(guān)眾，讓大家在品味美酒美食的同時(shí)，也感受到濃濃的家國情懷。

劍南春還攜手搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、鳳凰財經(jīng)，推出各類(lèi)春節專(zhuān)題互動(dòng)，邀請民俗專(zhuān)家講解非遺習俗，打造精彩紛呈的線(xiàn)上活動(dòng)，邀請全球網(wǎng)友共享團圓喜悅。為進(jìn)一步傳遞新春紅運，劍南春創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，借助小紅書(shū)平臺進(jìn)行種草，打造線(xiàn)下“紅運”集市——新年小紅大集。同時(shí)，線(xiàn)上邀請達人參與話(huà)題互動(dòng)，以劍南春的logo、瓶型、色調為靈感，創(chuàng )作各類(lèi)新春“紅運”作品，為春節帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)儀式感。

穿越多輪行業(yè)周期 2025年表現值得期待

2025年新春，劍南春以“家國同春·四海共享”為主題，深化與新年慶典的緊密聯(lián)系，讓每一滴劍南春都承載著(zhù)家的溫暖與年的喜悅，與消費者共同銘記這份團圓與傳承的美好。這一主題的推出絕非偶然，尤其是“共享”概念的引入，更是劍南春在全球化浪潮下，基于品牌定位、文化傳播、市場(chǎng)拓展等方面的長(cháng)遠布局，蘊含著(zhù)極具前瞻性與獨特性的戰略思考。

立足2025年新年起點(diǎn)，劍南春秉持千年傳承的醇厚與溫情，在傳承創(chuàng )新中不斷前行，在與時(shí)俱進(jìn)中擁抱傳統文化，以酒為媒，讓中國年味香飄更遠，連接起更多人的美好時(shí)光，為大眾美好生活貢獻自己的一份力量。

春節熱銷(xiāo)為劍南春的2025年開(kāi)了個(gè)好頭，新的一年，劍南春仍將通過(guò)多維度的創(chuàng )新舉措和戰略布局，繼續傳承和弘揚中華文化，實(shí)現更高質(zhì)量的可持續發(fā)展。