1、雙十一線(xiàn)上酒水銷(xiāo)量增長(cháng)迅猛

　　“截至11月10日，天貓雙11酒水行業(yè)直播成交破18億”?！?1月10日，‘阿卓酒館’直播成交破4.6億元，‘酒仙亮哥’直播成交破4.8億元”。

　　“京東雙十一正式開(kāi)啟前28小時(shí)，瀘州老窖、茅臺、今世緣、國臺酒、舍得酒業(yè)成交額同比增長(cháng)30%、70%、90%、105%、180%，口子窖更是同比增長(cháng)558%”。

　　雙十一，線(xiàn)上酒水一片向好，喜報頻傳！但是線(xiàn)上的低價(jià)引流，也引起了眾多線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商的不滿(mǎn)。據調查，多款線(xiàn)上名白酒價(jià)格低于線(xiàn)下市場(chǎng)批發(fā)價(jià)數十元之多。

　　2、多款名酒線(xiàn)上價(jià)格低于線(xiàn)下行情價(jià)

　　此次雙十一，酒水價(jià)格已經(jīng)成為一大競爭法寶。

　　某宴席濃香大單品線(xiàn)下市場(chǎng)行情價(jià)410元/瓶。在淘寶補貼后價(jià)格是374元/瓶，在京東價(jià)格低至380元/瓶，在拼多多補貼后為372元/瓶，在快手平臺低至372元/瓶。線(xiàn)上的價(jià)格比線(xiàn)下行情價(jià)低30~40元。

　　某清香型大單品市場(chǎng)行情價(jià)370元/瓶。在淘寶補貼后價(jià)格是335元/瓶，在京東價(jià)格低至360元/瓶，在拼多多補貼后為359元/瓶，在快手平臺低至360元/瓶。線(xiàn)上的價(jià)格比線(xiàn)下行情價(jià)低10~30元。

　　某濃香型千元大單品市場(chǎng)行情價(jià)880元/瓶。在淘寶補貼后價(jià)格是819.5元/瓶，在京東價(jià)格低至899元/瓶，在拼多多補貼后為819元/瓶，在快手平臺低至859元/瓶。線(xiàn)上的價(jià)格比線(xiàn)下行情價(jià)低20~60元。

　　某濃香型龍頭千元大單品市場(chǎng)行情價(jià)960元/瓶。在淘寶補貼后價(jià)格是879元/瓶，在京東價(jià)格低至983元/瓶，在拼多多補貼后為879元/瓶，在快手平臺低至895元/瓶。線(xiàn)上的價(jià)格比線(xiàn)下行情價(jià)最低優(yōu)惠80元。

　　某醬香型龍頭千元大單品市場(chǎng)行情價(jià)825元/瓶。在淘寶補貼后價(jià)格是792.5元/瓶，在京東價(jià)格達到909元/瓶，在拼多多補貼后為867元/瓶，在快手平臺低至874元/瓶。這在淘寶平臺補貼后價(jià)格比線(xiàn)下行情價(jià)最低優(yōu)惠30元。

　　某500元價(jià)位段醬香型大單品市場(chǎng)行情價(jià)475元/瓶。在淘寶優(yōu)惠后價(jià)格低至360元/瓶，在京東價(jià)格達到518元/瓶，在拼多多補貼后為474.5元/瓶。在淘寶平臺補貼后價(jià)格比線(xiàn)下行情價(jià)最低優(yōu)惠115元之多。

　　除此之外，還有眾多名酒價(jià)格線(xiàn)上活動(dòng)價(jià)均低于市場(chǎng)行情價(jià)！

　　3、低價(jià)是一劑良藥還是一劑毒藥？

　　目前白酒行業(yè)仍然相對低迷，眾多酒企仍然存在渠道庫存高、價(jià)格倒掛等問(wèn)題，線(xiàn)上商家把價(jià)格做得很低，除了是引流搶客，很大一個(gè)原因就是為了去庫存，維持自己的現金流。

　　低價(jià)在短時(shí)間確實(shí)可以解決一些問(wèn)題，因為活下來(lái)很重要。但是長(cháng)時(shí)間來(lái)說(shuō)：線(xiàn)上低價(jià)拯救不了白酒行業(yè)，而是會(huì )打擊線(xiàn)下渠道，不利于廠(chǎng)商關(guān)系，而且會(huì )影響整個(gè)行業(yè)的信心。

　　低價(jià)可能是短期的良藥，時(shí)間一長(cháng)會(huì )變成一劑毒藥。

　　來(lái)源：酒經(jīng)，好文貴在分享，若涉及版權，請聯(lián)系本站刪除！