7月21日，國務(wù)院常務(wù)會(huì )議審議通過(guò)《關(guān)于在超大特大城市積極穩步推進(jìn)城中村改造的指導意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導意見(jiàn)》），會(huì )議指出，在超大特大城市積極穩步實(shí)施城中村改造是改善民生、擴大內需、推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的一項重要舉措。

　　超大特大城市“城中村改造”，對白酒消費有何影響？對此，武漢白酒運營(yíng)商楊建濤表示，“城中村改造”對白酒消費來(lái)說(shuō)是利好消息，對改善當下中高端白酒消費動(dòng)力不足，將起到積極的刺激作用，隨著(zhù)城中村改造的逐步實(shí)施，消費也隨著(zhù)進(jìn)一步升級，中高端白酒將是最大受益者。

　　1、中高端白酒或將成為最大受益者

　　國務(wù)院2014年下發(fā)的《關(guān)于調整城市規模劃分標準的通知》顯示，城區常住人口1000萬(wàn)以上的城市為超大城市，城區常住人口500萬(wàn)以上1000萬(wàn)以下的城市為特大城市。

　　根據住房和城鄉建設部于2022年10月公布的《2021年城市建設統計年鑒》，截至2021年末，全國共有超大城市8個(gè)，全國特大城市11個(gè)。

　　與以往城中村改造不同，此次城中村改造集中在超大特大城市，對高質(zhì)量發(fā)展來(lái)說(shuō)意義重大。同時(shí)，超大特大城市還是消費升級最為明顯的區域，對周邊城市消費形成強有力的輻射，在消費中起到引導和促進(jìn)作用。除此之外，超大特大城市的消費需求和消費量遠超其他非超大特大城市，城中村的改造，在一定程度上將超大特大城市的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

　　業(yè)界認為，城中村改造一舉多得，通過(guò)公共服務(wù)均等化、全覆蓋，不僅能解決發(fā)展不平衡、不充分的問(wèn)題，還能真正釋放消費潛力和內需。

　　“白酒消費下行的發(fā)展趨勢將會(huì )進(jìn)一步得到改善，部分頭部白酒品牌和區域強勢白酒消費不暢、庫存壓力大和價(jià)格倒掛等不利現象極大可能會(huì )出現向好發(fā)展趨勢?！背啥季粕腾w鵬說(shuō)。他表示，隨著(zhù)城中村改造和成渝核心都市圈的優(yōu)勢凸顯，新一輪經(jīng)濟刺激下，消費升級成為必然，名酒品牌和強勢區域品牌的中高端產(chǎn)品將成為最大受益者。

　　深圳酒商彭凱的觀(guān)點(diǎn)與趙鵬不謀而合。彭凱認為，短期內對白酒消費來(lái)說(shuō)是一個(gè)小的興奮點(diǎn)，隨著(zhù)城中村改造的啟動(dòng)和實(shí)施，白酒消費，特別是高端白酒消費的份額還將進(jìn)一步加大，在名酒的帶動(dòng)下，區域品牌也會(huì )迎來(lái)利好。

　　“頭部白酒品牌的優(yōu)勢更加凸顯?！本祁?lèi)分析師蔡學(xué)飛認為，中國目前城市化率65.22%，與歐美發(fā)達國家相比，依然有一定的提升空間，加上現有城市城中村的拆遷改造，隨著(zhù)新一輪的民生改善基礎設施建設，必然帶來(lái)大量諸如喬遷、婚喜壽宴等酒類(lèi)消費場(chǎng)景，而且城中村改造在一定程度上提高了居民消費水平，帶來(lái)了部分人的收入水平提高，也可以進(jìn)一步刺激消費，中國白酒是直接受益者，特別是對于宴席與禮品市場(chǎng)，名酒可能是剛需，一線(xiàn)城市的名酒占有率會(huì )進(jìn)一步提高，并且加速中國酒類(lèi)消費實(shí)現結構性升級。

　　2、新生代消費或將成為城市的“主流”

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉曾表示，2023年，酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)格局也將發(fā)生深度變化，高質(zhì)量現代化發(fā)展仍然是中國酒業(yè)的主旋律，產(chǎn)能優(yōu)化、品質(zhì)升級、科技創(chuàng )新、文化引領(lǐng)、消費體驗、服務(wù)提升已成為酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代命題。

　　超大特大城市既是主要都市圈的核心城市，是穩增長(cháng)、擴內需、促轉型的基本盤(pán)，也是落實(shí)新發(fā)展理念的集中地，更是年輕人、新市民、外來(lái)人口最為集聚的城市，大約占了全國這三類(lèi)人群80%左右的規模。

　　與此同時(shí)，年輕人、新市民、外來(lái)人口對于分享城市化發(fā)展紅利的訴求強烈，消費的邊際潛力也大。超大特大城市的消費對白酒來(lái)說(shuō)影響巨大，年輕化、新生代的崛起成為白酒消費新的轉折點(diǎn)和發(fā)展趨勢，未來(lái)，只有牢牢抓住超大特大城市中的新生代，白酒消費才會(huì )保持持續增長(cháng)的勢頭。

　　超大特大城市將成為新生代的“天下”。數據顯示，從消費者所處地域空間來(lái)看，一二線(xiàn)城市仍舊是白酒消費的主要市場(chǎng)。相關(guān)調查數據顯示，2022年，白酒購買(mǎi)的核心人群仍是31-40歲的中年人群，但21-30歲的年輕消費者比重由2021年的20%提升至2022年上半年的23%。

　　業(yè)界認為，超大特大城市城中村改造將加速新生代和中產(chǎn)消費階層的消費升級，除高端白酒、名酒外，區域龍頭品牌也將成為新生代關(guān)注的對象。隨著(zhù)新生代消費的崛起，新生代的消費觀(guān)念和個(gè)性化消費也會(huì )更加凸顯，除傳統消費場(chǎng)景外，小酒館、酒吧等新興消費場(chǎng)所也將成為白酒新的消費體驗場(chǎng)館，同時(shí)，由白酒衍生的雞尾酒等融合性產(chǎn)品也是白酒消費發(fā)展的方向。

　　“超大特大城市城中村改造對城市高質(zhì)量發(fā)展來(lái)說(shuō)是一種機遇，對白酒消費來(lái)說(shuō)，更是新的商機?！睏罱硎?。

　　來(lái)源：華夏酒報，記者：陳振翔，好文貴在分享，若涉及版權，聯(lián)系本站刪除！