8月28日晚，洋河股份公布2023年半年度報告，上半年營(yíng)業(yè)收入218.73億元，同比增長(cháng)15.68%；實(shí)現歸屬于上市公司股東的利潤78.62億元，同比增長(cháng)14.06%。
面對國際貿易摩擦持續升級、市場(chǎng)需求不斷回落、發(fā)達經(jīng)濟體持續加息等諸多挑戰，洋河股份“穩”字當頭，穩中求進(jìn)，多措并舉，在巨大體量的基礎上再度實(shí)現穩健增長(cháng)，向“年輕化、國際化、藝術(shù)化、高端化、品牌化”不斷邁進(jìn)，展現了行業(yè)龍頭的發(fā)展實(shí)力與定力，積蓄起高質(zhì)量發(fā)展的底氣與信心。
01、“國際化”助力打造“世界品牌”
在中國白酒進(jìn)入新周期的大時(shí)代，如何重塑白酒行業(yè)新價(jià)值，國際化是眾多酒企思考的方向之一。
2023年，洋河股份以“夢(mèng)想連接世界”，國際化闊步向前，展示了銳意進(jìn)取、引領(lǐng)發(fā)展的行業(yè)形象。2023年，洋河將“融入局、走出去、請進(jìn)來(lái)”有機結合起來(lái)，足跡遍布法國、韓國、日本等地，讓“綿柔品質(zhì)”、“夢(mèng)想精神”閃耀國際。歷經(jīng)多年布局，如今洋河的產(chǎn)品已經(jīng)遠銷(xiāo)亞洲、歐洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲等六大洲的50多個(gè)國家和地區。今年，洋河股份韓、日市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅增長(cháng)，海外旗艦店、免稅店相繼落地，在很多地方，宴飲洋河酒已經(jīng)是當地尊貴品位的象征。
同時(shí)，洋河始終以國際化的格局和全球化的視野，演繹好中國文化“傳承者、代表者、傳播者、踐行者”的角色，努力把中國白酒這張名片遞向全球。洋河股份通過(guò)參與國際政商活動(dòng)等形式不斷向外弘揚中國白酒文化，如洋河股份張聯(lián)東董事長(cháng)走進(jìn)聯(lián)合國教科文組織總部，為白酒“申遺”再發(fā)聲；作為亮相2023天津夏季達沃斯論壇“文化之夜”的白酒品牌，洋河夢(mèng)之藍再一次向世界講述中國白酒的品質(zhì)與非遺釀造技藝的故事等等。
02、“年輕化”持續引領(lǐng)“時(shí)代潮流”
在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，品牌年輕化成為放在每一個(gè)品牌面前的考題。
洋河擁抱年輕人的世界，創(chuàng )新年輕人的品位，引領(lǐng)年輕人的潮流。積極把握低度酒年輕化、時(shí)尚化趨勢，瞄準了以微分子為代表的低度酒系列產(chǎn)品，在樂(lè )享輕盈的消費新場(chǎng)景中，重新定義飲酒新方式，引領(lǐng)著(zhù)潮流的時(shí)尚新表達。此外，洋河文創(chuàng )雪糕、“夢(mèng)之藍M6+”逐夢(mèng)蒼穹航天禮盒、“頭排蘇酒《只此青綠》·聯(lián)名款”、“夢(mèng)之藍×冰絲帶”聯(lián)名限量款盲盒，也為年輕一代提供更加新潮時(shí)尚的選項。
在品牌傳播上，洋河也緊緊圍繞核心消費人群，倡導年輕人可以自主掌握的新生活方式，構建更為多元的消費場(chǎng)景，同時(shí)，以年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式，開(kāi)啟立體式傳播?！皦?mèng)之藍M6+”裸眼3D視頻、夢(mèng)之藍冰壺挑戰賽、“我愛(ài)天之藍”公益跑等創(chuàng )新玩法，實(shí)現與年輕群體的情感鏈接，引領(lǐng)消費新風(fēng)尚。與此同時(shí)，洋河搭載年輕人喜歡的場(chǎng)景化直播形式，讓更多年輕消費者有更多渠道接觸洋河酒，品牌聲量持續發(fā)酵……
03、“藝術(shù)化”掀起一股“文化國潮”
洋河立足深厚的傳統文化，打造新時(shí)代的名酒，遵循自然美、技術(shù)美、藝術(shù)美和社會(huì )美的發(fā)展邏輯，“慢工出細活”，真誠地照拂中國人本身的內心情感，引領(lǐng)日常生活的美學(xué)潮流向更具中國文化精神的方向發(fā)展。
從盡顯“國潮風(fēng)范”的頭排蘇酒《只此青綠》·聯(lián)名款到凝聚“時(shí)代夢(mèng)想”的“夢(mèng)之藍M6+”逐夢(mèng)蒼穹航天紀念版，從“以手工致敬中國匠造”的夢(mèng)之藍手工班（大師）到“美學(xué)新典范”藝術(shù)敦煌，洋河于廣闊大地上尋來(lái)處，于詩(shī)情畫(huà)意中看共生，于一招一式間鑄精魂，將每一款產(chǎn)品都當做“藝術(shù)珍品”來(lái)打造，為消費者帶來(lái)不一樣的國風(fēng)潮韻，用強烈的共情、共鳴感打動(dòng)年輕消費者，增強品牌認同感和自豪感。去年9月，“夢(mèng)之藍M6+”榮獲“2022中國酒業(yè)最受歡迎國潮品牌”。
04、“高端化”推動(dòng)產(chǎn)品“華麗升級”
按照中國酒業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的數據，2022年相比較疫情前的2019年，白酒產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入累計增長(cháng)5%，利潤累計增長(cháng)了71%。而增長(cháng)的主要來(lái)源則是頭部、是名酒。
今年，洋河加速耕耘名酒賽道，三大品牌布局日趨完善，各類(lèi)品牌相互協(xié)同，以名酒帶動(dòng)產(chǎn)品結構向上升級。洋河系列中，夢(mèng)九定位千元價(jià)位段主導產(chǎn)品，全面搶抓銷(xiāo)量，集中公司資源重點(diǎn)運作；手工班定位高端占位產(chǎn)品，圍繞核心消費者做培育，打造稀缺、超高端產(chǎn)品形象。雙溝系列中，雙溝帝坊煥新升級，持續“質(zhì)提價(jià)升”；頭排·蘇酒憑借著(zhù)自身在釀造工藝、設計上的稀缺性，在白酒千元帶高端市場(chǎng)競爭中成就頭排引領(lǐng)力量。貴酒系列中，貴州貴酒集團最高端產(chǎn)品“貴酒世家”重磅上市，充分發(fā)揚“貴州老字號”的時(shí)代風(fēng)采，有望成為公司又一頭部名酒。
不論是超300億元的營(yíng)收的2022，還是上半場(chǎng)穩健增長(cháng)的2023，彰顯韌性與活力的洋河股份正從容不迫，一步一個(gè)腳印的穩步前行。
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