12月6日，“風(fēng)勁勢好正揚帆再啟新程向未來(lái)”2023汾酒全球經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )在太原舉行。汾酒集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)袁清茂及李振寰、韓向宇、劉衛華、王懷，外部董事劉延輝、栗興仁等集團高層出席大會(huì )。部分股份公司高管、相關(guān)部門(mén)負責人、媒體代表參加大會(huì )。
會(huì )上，袁清茂作了題為《穩節奏挖潛力強勢能走汾酒科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)之路》的主題講話(huà)。
袁清茂向一直以來(lái)支持和關(guān)注汾酒發(fā)展的全球經(jīng)銷(xiāo)商、社會(huì )各界朋友和辛勤奮戰在市場(chǎng)一線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)人員及其家屬表示誠摯的謝意和真誠的問(wèn)候，并從三個(gè)方面對如何走好汾酒科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)之路進(jìn)行了闡述。他表示：
一要看清名酒勢能、清香勢能、汾酒勢能。要充分掌握科學(xué)經(jīng)營(yíng)能力，釋放品質(zhì)勢能、品牌勢能、文化勢能，進(jìn)一步依靠科學(xué)經(jīng)營(yíng)，提升清香白酒的市場(chǎng)競爭力。經(jīng)營(yíng)汾酒就是經(jīng)營(yíng)勢能，要堅持戰略定力，堅持穩中求進(jìn)，穩住節奏，深挖潛力，強化勢能，做好自己。
二要樹(shù)立發(fā)展正確邏輯、補偏救弊邏輯、創(chuàng )新時(shí)代邏輯、踐行卓越邏輯。要客觀(guān)公正全面地分析問(wèn)題，與時(shí)俱進(jìn)地讓正確的邏輯更正確，更有質(zhì)量和效率以及生命力；要按照“公正立道、制度管人、規律管事、成果管酬”的思路去解決問(wèn)題；要按照《汾酒集團三大品牌發(fā)展方向規劃》，推動(dòng)竹葉青酒、杏花村酒闖出新路；要以符合中國酒魂標準、第一方陣標準的隊伍，做符合中國酒魂標準、第一方陣標準的事情，奮力實(shí)現汾酒復興。
三要把握建立科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)體系方向、營(yíng)銷(xiāo)管理突破方向、產(chǎn)品結構調整方向、建設廠(chǎng)商價(jià)值共同體方向、提高文化營(yíng)銷(xiāo)能力方向。要系統總結經(jīng)驗，盡快構建理論與實(shí)踐相結合、邏輯清晰、獨具特色、行之有效的汾酒科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)體系；要以“人人優(yōu)化、事事優(yōu)化、月月優(yōu)化”為要求，全面提高營(yíng)銷(xiāo)管理水平；要系統解決好汾酒與竹葉青酒和杏花村酒以及產(chǎn)品與產(chǎn)品間等關(guān)系，進(jìn)一步調整優(yōu)化產(chǎn)品結構；要從利益共同體升華為價(jià)值共同體，共同做大汾酒、竹葉青酒、杏花村酒的價(jià)值，共同強化汾酒勢能；要全面加強文化營(yíng)銷(xiāo)能力的提升，打造文化營(yíng)銷(xiāo)超級IP，不斷提高汾酒文化營(yíng)銷(xiāo)水平。
袁清茂指出，看清三大勢能，樹(shù)立四個(gè)邏輯，把握五個(gè)重點(diǎn)方向，是汾酒復興市場(chǎng)綱領(lǐng)與時(shí)俱進(jìn)的新思路。
從袁清茂的講話(huà)中可以看出，汾酒勢能，是汾酒復興的決定性力量。袁清茂表示：“未來(lái)，汾酒將始終與各位經(jīng)銷(xiāo)商朋友想在一起、站在一起、干在一起，集聚優(yōu)質(zhì)資源，打造共贏(yíng)平臺，推出更多“暖心”舉措，共享更好發(fā)展成果。希望大家同心同德，搶抓機遇，鼓足干事創(chuàng )業(yè)精氣神；共建共享，拼搏向上，彰顯長(cháng)期主義新作為；齊心協(xié)力，闊步前進(jìn)，譜寫(xiě)高質(zhì)量發(fā)展新篇章”。
大會(huì )由汾酒集團黨委專(zhuān)職副書(shū)記、副董事長(cháng)李振寰主持，與會(huì )人員規模達到2000人，除汾酒全體營(yíng)銷(xiāo)人員、全球經(jīng)銷(xiāo)商和媒體之外，還邀請終端商代表到場(chǎng)。
會(huì )上，汾酒集團黨委委員、副總經(jīng)理劉衛華宣讀了《關(guān)于對2023年度優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)賣(mài)店、基層業(yè)務(wù)人員進(jìn)行表彰的決定》。并為獲突出貢獻獎、金牌運營(yíng)獎及中國酒魂獎等獎項的經(jīng)銷(xiāo)商代表頒獎。
“中國酒魂獎”獲獎代表、部分省區負責人、海外經(jīng)銷(xiāo)商代表分別進(jìn)行了表態(tài)發(fā)言，一致表示將以十足的信心、百倍的決心全力以赴，為推動(dòng)汾酒高質(zhì)量發(fā)展貢獻自己的力量。
此外，汾酒股份公司總經(jīng)理助理、營(yíng)銷(xiāo)中心主任、汾酒銷(xiāo)售公司黨委書(shū)記、執行董事、總經(jīng)理張永踴從“一起奮斗的2023”“如何認識兩個(gè)階段”“如何踐行三大要素”“加速實(shí)現四大重塑”四個(gè)方面回顧總結了過(guò)去一年汾酒營(yíng)銷(xiāo)改革實(shí)踐所取得的成果，并對2024年汾酒營(yíng)銷(xiāo)工作作了具體安排。
來(lái)源：中國酒業(yè)雜志，作者：許益鳴；好文貴在分享，若涉及版權，請聯(lián)系本站刪除！
