12月1日，「酵」醒美麗的秘密——瀘州老窖新酒業(yè)“清酒及酒粕美妝新品發(fā)布會(huì )”在北京盛大舉辦。會(huì )上，瀘州老窖新酒業(yè)官宣上市兩大系列產(chǎn)品——“中國酒粕美妝”和“中華清酒”，旗下5款新品在眾人矚目中重磅亮相。
國妝 突破美妝“黑科技”
作為此次發(fā)布會(huì )的一大亮點(diǎn)，瀘州老窖“百調”酒粕美妝系列一登場(chǎng)，便宣告布局時(shí)下美妝消費市場(chǎng)最火熱的3大品類(lèi)——面膜、沐浴露和洗發(fā)水?？v觀(guān)品牌的創(chuàng )始、孵化和誕生，瀘州老窖酒粕美妝彰顯了3個(gè)關(guān)鍵詞。
新技術(shù)。多年研究發(fā)現，酒粕中蘊含豐富營(yíng)養和美肌成分，如SOD、多酚、黃酮類(lèi)以及多種維生素礦物質(zhì)等，具有抗氧及美白的功效。眾所周知的日本神仙水SK-Ⅱ、PDC酒糟面膜，其核心成分都是“酒糟提取物”。但是，中國白酒，在國內卻少有研究酒粕美妝的應用。瀘州老窖酒粕美妝，挖掘中國酒粕有益成分，開(kāi)發(fā)配方純凈、成分健康、使用溫和、功效豐富的養膚產(chǎn)品，進(jìn)一步凸顯了酒粕超高的科研和應用價(jià)值。
美妝領(lǐng)域行業(yè)專(zhuān)家，北京工商大學(xué)化妝品系主任，北京日化協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)趙華表示：“作為濃香鼻祖，瀘州老窖立足中國酒粕這一獨特優(yōu)勢，走別人沒(méi)有走過(guò)的路。此次酒粕美妝系列發(fā)布，可以說(shuō)又是一次開(kāi)創(chuàng )性成果，有望成為國內酒粕美妝的代表之作。
新賽道。瀘州老窖“百調”酒粕美妝，定位“中國酒粕美妝”，其誕生背靠國貨化妝品繁榮業(yè)態(tài)，立足瀘州老窖酒類(lèi)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)品專(zhuān)研“中國酒粕衍生物”核心成分，深挖其護膚、美膚、養膚超高價(jià)值，開(kāi)辟了一條酒粕養膚的新賽道。
新標桿。事實(shí)上，這并非瀘州老窖首次探索美妝領(lǐng)域。作為行業(yè)率先開(kāi)展酒粕酒糟研究的企業(yè)，瀘州老窖早在2020年就發(fā)布了“全球第一款白酒酒糟面膜”——瀘州老窖酒糟醒膚修護面膜。近年來(lái)，瀘州老窖研發(fā)團隊以中式、天然、健康為品類(lèi)升級方向，持續鉆研“中國酒粕衍生物”，此次推出酒粕美妝新產(chǎn)品，可謂再度實(shí)現了酒粕美妝品類(lèi)的領(lǐng)跑。
國貨 詮釋清酒“新品質(zhì)”
此次活動(dòng)的另一項重要環(huán)節，無(wú)疑是“中華清酒”系列的發(fā)布?！霸颇蕖焙汀班痢弊鳛闉o州老窖百調清酒系列“開(kāi)局之作”，在現場(chǎng)嘉賓的熱切關(guān)注下隆重登場(chǎng)?；顒?dòng)現場(chǎng)，品牌負責人分享了3個(gè)重要信息。
中式基因。與傳統清酒產(chǎn)品不同，百調清酒定位“中華清酒”，打造從百元檔到千元檔不等的清酒產(chǎn)品矩陣。品牌以發(fā)揚“中華清酒”為要義，塑造具有中華文化基因、中華釀造技藝和中華審美格調的清酒品牌。
嚴苛標準。眾所周知，清酒的釀造標準極為嚴苛。百調清酒研發(fā)歷時(shí)2年，立足“中華”二字，從原料的選取、設備的選用、技術(shù)的研發(fā)到產(chǎn)品外觀(guān)的設計，無(wú)不采用國內最嚴苛的標準。歷經(jīng)數千次穩定性測試、數百次口感盲評和數十種產(chǎn)品儲備，最終才得以誕生兩款產(chǎn)品。
極致理念。百調清酒以“極致”為釀造理念，旨在打破日韓清酒傳統的認知，賦予清酒新的時(shí)代內涵。其釀造方式遵循中國“道法自然”理念，順應節氣物候、四時(shí)之序，限時(shí)、限量、限期而釀，過(guò)程中歷經(jīng)精磨、細作、慢酵，是以釀成具有中華清酒基因的稀缺品質(zhì)。
“品質(zhì)、技術(shù)、口感無(wú)不過(guò)硬，獨創(chuàng )性、新鮮感兼具，在瀘州老窖金字招牌的加持下，定然能夠受到消費者的歡迎和喜愛(ài)”。品鑒環(huán)節中，受邀客商給予了瀘州老窖百調清酒高度評價(jià)。
國潮 演繹中式“新勢力”
在國潮的復蘇、迭代、升級中，白酒消費的邊界正在不斷被打破，品牌橫跨的行業(yè)品類(lèi)不斷走向多元。鑒往開(kāi)來(lái)，瀘州老窖也在創(chuàng )新之路上馳而不息，顯現出百年民族企業(yè)強大的創(chuàng )新勢能。
瀘州老窖新酒業(yè)，作為瀘州老窖創(chuàng )新增長(cháng)極，以“百調”為載體開(kāi)展多元創(chuàng )新。近年來(lái)，不僅推出啤酒、果酒、清酒等低度酒產(chǎn)品，還聯(lián)名茶百道、光明、香飄飄等國民性品牌，實(shí)現了不同代際、不同圈層流量的集聚、觸達和激活，推動(dòng)了品牌的高質(zhì)量破圈。
瀘州老窖的發(fā)展史就是一部創(chuàng )新史，不管是首開(kāi)行業(yè)先河的封藏大典、詩(shī)酒文化大會(huì )、七星盛宴，還是今年備受網(wǎng)絡(luò )熱議的窖主節、奈雪聯(lián)名禮盒、網(wǎng)易云音樂(lè )合作，無(wú)不彰顯了瀘州老窖作為傳統民族品牌的前瞻視野、開(kāi)創(chuàng )意識和時(shí)代活力。
我們相信，瀘州老窖必將在更廣泛的圈層、更前沿的領(lǐng)域、更長(cháng)遠的未來(lái)里，用傳承著(zhù)中國美酒基因的創(chuàng )新產(chǎn)品，為消費者傳遞更美好的生活方式。
來(lái)源：中國酒業(yè)雜志，作者：許益鳴；好文貴在分享，若涉及版權，請聯(lián)系本站刪除！
