2023年10月17日至18日，為紀念“一帶一路”倡議十周年，主題為“高質(zhì)量共建‘一帶一路’，攜手實(shí)現共同發(fā)展繁榮”的第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京成功舉行。十年間，中國與共建國家進(jìn)出口總額累計達到19.1萬(wàn)億美元，年均增長(cháng)6.4%；與共建國家雙向投資累計超過(guò)3800億美元，其中中國對外直接投資超過(guò)2400億美元。截至2023年6月底，中國與150多個(gè)國家、30多個(gè)國際組織簽署了230多份共建“一帶一路”合作文件。第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇的成功舉辦，讓“一帶一路”國際合作的成果與實(shí)踐再一次成為全球關(guān)注的熱點(diǎn)之一。

　　酒，是人類(lèi)社會(huì )共同的物質(zhì)與精神財富，不僅僅在人類(lèi)生活中扮演著(zhù)不可或缺的角色，也在人類(lèi)文明史中占據重要的地位。酒與人類(lèi)文明的發(fā)展與進(jìn)步休戚相關(guān)，在中國倡導的“全球命運共同體”日益成為人類(lèi)社會(huì )共同追求的今天，古老的中華文明隨中國酒走出國門(mén)，借助“一帶一路”的國際合作，遠播世界，更加具有現實(shí)的意義。接下來(lái)，《中國酒業(yè)》雜志公眾號將分三期揭示“一帶一路”倡議下，中國酒業(yè)如何亮眼：

　　白酒出海，并非簡(jiǎn)單的“國際化”

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì )公布的數據顯示，2022年，中國規上白酒企業(yè)產(chǎn)量671.2萬(wàn)千升，銷(xiāo)售額6626.45億元。盡管其中出口量占比不足0.24%，出口額占比僅0.7%，但白酒出口量1.64萬(wàn)千升，同比仍增長(cháng)了2.37%；出口額7.16億美元（約合人民幣48億元），同比增長(cháng)26.73%。2022年我國酒類(lèi)累計出口量81.64萬(wàn)千升，出口額15.06億美元（約合人民幣108.25億元），白酒出口量占比僅2%，但出口額占比接近48%，幾乎占據國內酒類(lèi)出口市場(chǎng)的半壁江山。相較于國內白酒產(chǎn)量多年持續下降，銷(xiāo)售額增長(cháng)放緩，白酒出口量、金額的增長(cháng)表明，隨著(zhù)中國在全球經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域的影響力日益提升，特別是一帶一路等中國式現代化的影響力日益擴大，代表中國消費潮流與文化元素的白酒，正在走出國門(mén)，在全球酒類(lèi)消費市場(chǎng)占據一席之地，并有望在不久的將來(lái)，形成自身的優(yōu)勢?！耙粠б宦贰眹H合作正成為推動(dòng)白酒國際化的有力引擎。

　　《中國酒業(yè)》記者注意到，此次第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇期間，多家名酒企業(yè)圍繞“一帶一路”展現出具有國際視野的品牌與產(chǎn)品、文化戰略。除了“陳釀茅臺”毫無(wú)意外的出現在論壇歡迎晚宴的菜單之上，作為中華文化與餐飲的典型代表，中國白酒傾心“一帶一路”已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。

　　茅臺，沿線(xiàn)穩步海外布局

　　白酒龍頭茅臺集團近年來(lái)積極融入“一帶一路”倡議，把沿線(xiàn)國家和地區的市場(chǎng)推廣作為海外布局的重點(diǎn)，推動(dòng)了茅臺在海外市場(chǎng)持續穩定向好發(fā)展。2022年，貴州茅臺海外市場(chǎng)營(yíng)收為42.4億元，同比增長(cháng)61.91%，在出口白酒中的占比約88%；同時(shí)，貴州茅臺海外市場(chǎng)的毛利率達到92.04%，同比增長(cháng)1.27%，略高于國內市場(chǎng)；此前2020年、2021年茅臺的海外營(yíng)收分別為24.32億元、26.18億元，近三年茅臺海外市場(chǎng)的復合增長(cháng)率約21%。

　　2015年以來(lái)，茅臺先后落子香港、俄羅斯、南非等國家和地區；2019年開(kāi)始走進(jìn)南美、非洲，除兩大洲傳統市場(chǎng)外，更涵蓋尼日利亞、阿爾巴尼亞、摩洛哥、科特迪瓦、坦桑尼亞、安哥拉、蒙古、秘魯、阿根廷等十多個(gè)空白市場(chǎng)；并以“文化茅臺·多彩貴州‘一帶一路’行為主題，舉辦了走進(jìn)智利品牌推介活動(dòng)。今年6月，茅臺還在泰國曼谷舉行了茅臺東南亞暨港澳市場(chǎng)工作座談會(huì )，其沿一帶一路拓寬海外市場(chǎng)的戰略落地可見(jiàn)一斑。

　　五糧液，“美美與共”唱響主角

　　五糧液的白酒國際化戰略也與一帶一路緊密結合，在此次第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇期間得以充分體現。10月5日，以紀念“一帶一路”倡議提出十周年為引，由五糧液攜手央視聯(lián)袂打造的大型國際文化交流節目《美美與共》，在央視總臺綜合頻道晚間黃金檔首播，并在央視頻、央視網(wǎng)等新媒體平臺同步播出。節目通過(guò)全景式講述“一帶一路”倡議下不同國家、不同文明之間和美互鑒、開(kāi)放合作、交流碰撞的故事，展現大國濃香的中國氣度與和美擔當，為世界文明交流互鑒譜寫(xiě)新篇章，也令五糧液的品牌IP與一帶一路緊密聯(lián)系。

　　早在2016年，五糧液就在業(yè)內率先啟動(dòng)“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動(dòng)，沿“絲綢之路”進(jìn)行民族品牌與白酒文化全球推廣、深入開(kāi)拓國際酒業(yè)市場(chǎng)，在海內外掀起中國白酒文化傳播的熱潮。今年7月，五糧液?jiǎn)?dòng)“和美全球行”文化交流活動(dòng)，引領(lǐng)中國白酒跨越國界，助力不同國度、不同文明的交流互鑒，更以酒為媒在文化、藝術(shù)、時(shí)尚等領(lǐng)域的碰撞交融中，向世界展示中國白酒文化的多彩，倡導世界文明和美共生，加速推動(dòng)中國白酒國際化進(jìn)程。

　　瀘州老窖，“品味中國”十年之約

　　在東南亞市場(chǎng)，中國白酒的國際市場(chǎng)份額正在增長(cháng)，瀘州老窖連續3年呈現25%以上的銷(xiāo)量增長(cháng)，同時(shí)瀘州老窖產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )也從亞洲延伸到北美、澳新、南美等地70多個(gè)國家和地區。而在23個(gè)“一帶一路”共建國，瀘州老窖已經(jīng)成為當地人“品味中國”的首選方式之一，并進(jìn)入“一帶一路”覆蓋影響的10個(gè)非洲國家。

　　在10月17日的第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開(kāi)幕式上，瀘州老窖集團及股份公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)劉淼作為中國企業(yè)家代表應邀參加，與中外企業(yè)家欣赴“一帶一路”十年之約，共商“一帶一路”新機遇?！半S著(zhù)一帶一路倡議持續推進(jìn)，我相信不僅僅是中國白酒，更多的中國產(chǎn)業(yè)、中國企業(yè)能夠走向世界”，劉淼表示。

　　中國白酒的文化影響力正在彰顯——“抿一口中國白酒，想象古老厚重的文明，仿佛已經(jīng)穿越到那片友好之地?！被匚队崎L(cháng)的中國白酒在海外口口相傳。是“一帶一路”倡議影響力的擴大，讓中國白酒文化被更多人了解、接納、欣賞。瀘州老窖一直致力于在“一帶一路”沿線(xiàn)國家推動(dòng)開(kāi)展中國文化交流和傳播活動(dòng)，以美酒架設了貿易暢通、文化相通之橋。以中國白酒為紐帶，瀘州老窖在文化、藝術(shù)、體育等多領(lǐng)域開(kāi)展交流互動(dòng)活動(dòng)，連續舉辦國際詩(shī)酒文化大會(huì )、“讓世界品味中國”全球文化之旅、民族舞劇《孔子》《李白》全球巡演等文化活動(dòng)，還簽約澳網(wǎng)、牽手足球世界杯，以世界通用的語(yǔ)言傳播中國文化，促進(jìn)中外文化交流。2023年5月，“瀘州老窖·國窖1573研究院國際化發(fā)展研究中心”在香港揭牌。作為瀘州老窖海外戰略智庫平臺，國際化發(fā)展研究中心未來(lái)將開(kāi)展系列戰略性、前沿性、專(zhuān)業(yè)性等多維度重大課題研究，為瀘州老窖和中國白酒國際化提供戰略支撐、智力支持，推動(dòng)成果轉移轉化和行業(yè)共享，助力中國白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現高質(zhì)量、可持續發(fā)展。

　　洋河，把渠道延伸向海外

　　同樣是名酒企業(yè)，百年夢(mèng)想邂逅“一帶一路”，洋河股份國際化道路迎來(lái)重大機遇。洋河股份黨委書(shū)記、董事長(cháng)張聯(lián)東出席了在京舉行的第三屆“一帶一路”國際智庫合作委員會(huì )全體大會(huì )“一帶一路”新空間分論壇并發(fā)言。沿著(zhù)“一帶一路”的軌跡，洋河股份持續加快營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )鋪設，海外市場(chǎng)規模不斷擴大。從2015年首次進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，洋河產(chǎn)品逐漸覆蓋歐洲主要經(jīng)濟體，并在荷蘭設置歐洲倉。截至目前，洋河股份已與12個(gè)歐洲國家的重要經(jīng)銷(xiāo)機構建立了直接合作關(guān)系。在海外，洋河股份緊緊圍繞“屬地合作、風(fēng)險共擔、利益共享、合作共贏(yíng)”的宗旨，擇優(yōu)選商。在與經(jīng)銷(xiāo)商合作中，深入踐行“親商、扶商、富商”的要求，推動(dòng)海外市場(chǎng)健康良性發(fā)展。在大力鋪設推廣渠道的同時(shí)，洋河股份不斷增加投入，在海外積極籌辦豐富多彩的主題活動(dòng)，深度參與行業(yè)性、推廣性展會(huì )，不斷提升產(chǎn)品知名度、品牌美譽(yù)度。

　　中國紅，紅西鳳，踐行走出去

　　地處古老“絲綢之路”的起點(diǎn)陜西，西鳳酒作為古今絲綢之路上的民族品牌和國貨精品，四次獲得中國名酒稱(chēng)號，九次奪得世界大獎，一直書(shū)寫(xiě)著(zhù)與各國人民彼此鏈接、共商共建的動(dòng)人故事。在10月19日舉行的2023“一帶一路”媒體合作論壇上，西鳳酒受邀參加并榮獲“一帶一路”建設案例獎。

　　“一帶一路”國際合作倡議提出十年來(lái)，西鳳酒緊緊抓住紅西鳳等主力大單品國際化的契機，實(shí)施走出去戰略，將“中國紅，紅西鳳”的理念深入人心。在企業(yè)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，積極打造集文化旅游、生態(tài)釀造、學(xué)術(shù)研討、品牌演繹等多元化的“大西鳳·大旅游”產(chǎn)業(yè)體系，構建“白酒體驗+深度旅游+文化創(chuàng )意”的酒文化融合產(chǎn)業(yè)，深化品牌賦能，西鳳酒工業(yè)旅游基地成功入選國家工業(yè)旅游示范基地，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在數智釀造方面，西鳳公司大力推進(jìn)數字技術(shù)應用，實(shí)施大數據平臺建設，圍繞原料溯源、仿生人工制曲、自動(dòng)化釀酒、智能灌裝、倉儲物流等方面，全力打造西鳳酒白酒數字化、智能化工廠(chǎng)，該項目被列入國家工信部智能制造項目。近年來(lái)，西鳳酒充分發(fā)揮“一帶一路”區位優(yōu)勢，積極參與“絲綢之路品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)，記錄“一帶一路”沿線(xiàn)國家經(jīng)濟、社會(huì )、人文發(fā)展，講述中國品牌故事。連續三年參加“國際展望大會(huì )”活動(dòng)，不斷整合世界優(yōu)質(zhì)資源，了解海外市場(chǎng)現狀，深化國際貿易合作，積極參與國際大型活動(dòng)。同時(shí)在韓國、德國、美國等地建立了銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，先后通過(guò)了多項國際權威檢測認證，并在美國、加拿大、澳大利亞、俄羅斯、歐盟、日韓等多個(gè)國家和地區取得了商標注冊，為西鳳酒走出國門(mén)創(chuàng )造了全新發(fā)展平臺，香飄世界4大洲近30個(gè)國家和地區。

　　十年間，中國酒業(yè)的“一帶一路”征程步履穩健，未來(lái)中國白酒國際化的步伐必將越走越寬闊。

　?。ū疚倪x自《中國酒業(yè)》雜志2023年第11期）

　　來(lái)源：中國酒業(yè)雜志，作者：李澎；好文貴在分享，若涉及版權，請聯(lián)系本站刪除！