10月31日，由中國酒業(yè)協(xié)會(huì )主辦，酒與社會(huì )責任促進(jìn)工作委員會(huì )承辦，五糧液集團公司協(xié)辦的中國酒業(yè)協(xié)會(huì )酒與社會(huì )責任促進(jìn)工作委員會(huì )年會(huì )暨2023“全國理性飲酒宣傳周”新聞發(fā)布會(huì )在四川成都隆重召開(kāi)。
今年是“理性飲酒宣傳周”第九年，本次宣傳以“適量飲酒快樂(lè )生活”為主題，將于11月24日-12月1日期間舉行系列活動(dòng)，包括公益主題微電影制作及發(fā)布、《2023中國適量飲酒快樂(lè )生活藍皮書(shū)》發(fā)布、首屆中國酒業(yè)ESG論壇、美圖美酒（第四季）TOP10計劃、公益主題海報設計大賽、公益主題NFT數字藏品制作發(fā)行、中國酒業(yè)社會(huì )責任科普展覽、共創(chuàng )“美酒美生活I(lǐng)P”項目等。這將是理性飲酒活動(dòng)自發(fā)起以來(lái)，內容最豐富、形式最新穎的一屆。
出席本次活動(dòng)的領(lǐng)導和嘉賓有：中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉，五糧液集團（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)、中國酒業(yè)協(xié)會(huì )酒與社會(huì )促進(jìn)工作委員會(huì )當值理事長(cháng)曾從欽，瀘州老窖股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)劉淼，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)何勇，茅臺集團總經(jīng)理助理鐘方達，五糧液股份有限公司副董事長(cháng)張宇，安徽古井貢股份有限公司副總經(jīng)理、總工程師李安軍，青島啤酒股份有限公司副總裁王瑞永，北京順鑫農業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠(chǎng)副廠(chǎng)長(cháng)王振杰，汾酒銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理、汾酒創(chuàng )意定制公司總經(jīng)理李昊旻，保樂(lè )力加（中國）貿易有限公司副總裁陳偉，帝亞吉歐洋酒貿易（上海）有限公司大中華區公共事務(wù)及傳播總監傅凌霄，古越龍山股份公司銷(xiāo)售總經(jīng)理朱國安，會(huì )稽山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理助理孫國昌，煙臺張裕集團有限公司西南大區負責人李英俊，百威投資（中國）有限公司企業(yè)傳播總監陳淑琴，中央宣傳部電影衛星頻道節目制作中心廣告部主任、央影傳媒執行董事黨海燕，央影傳媒內容營(yíng)銷(xiāo)總監余頂峰，首都經(jīng)濟貿易大學(xué)/中國ESG研究院執行院長(cháng)柳學(xué)信，視覺(jué)中國高級副總裁王剛，青年藝術(shù)100策展負責人宋繼瑞，國際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張子婷。
1、理性飲酒，成就更好的生活之美
中國的酒文化淵源流長(cháng)，美酒貫穿人類(lèi)文明始終，上至于國是邦交禮儀，下至于家是人間煙火。隨著(zhù)時(shí)代更迭，飲酒需要新的態(tài)度。在如今越來(lái)越重視健康生活的背景下，“適量飲酒快樂(lè )生活”同樣要賦予新的思維，新的飲酒主張。
“倡導適量飲酒，崇尚快樂(lè )生活，這是從古至今一以貫之的飲酒態(tài)度，亦是中華酒文化的核心內涵。我們力行倡導理性飲酒，正是為了成就更好的生活之美?！敝袊茦I(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉在致辭中表示。據悉，自2015年開(kāi)始，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )每年都如期舉辦“全國理性飲酒宣傳周”，號召酒產(chǎn)業(yè)積極承擔社會(huì )責任，讓消費者客觀(guān)了解酒類(lèi)知識、樹(shù)立理性飲酒態(tài)度、構建健康的飲酒行為，讓美酒成為助力和諧社會(huì )和美好生活的重要力量。
宋書(shū)玉指出，在全社會(huì )倡導“適量飲酒快樂(lè )生活”是一項長(cháng)期的產(chǎn)業(yè)使命，更是一項從消費端出發(fā)，引導和培養消費者適度、適量、健康飲酒態(tài)度不可或缺的工作。今天所倡導的不僅是一種飲酒風(fēng)氣，更是一種生活態(tài)度。未來(lái)，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )將致力于從專(zhuān)業(yè)化向社會(huì )化工作轉型，轉型成為消費者的“好酒友”和美好生活的“創(chuàng )意者”。
五糧液集團（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)、中國酒業(yè)協(xié)會(huì )酒與社會(huì )促進(jìn)工作委員會(huì )當值理事長(cháng)曾從欽表示，今年全國理性宣傳周主題是“適量飲酒快樂(lè )生活”，直接道出了健康與快樂(lè )是酒業(yè)要堅守的共同初心。健康飲酒推廣工作的開(kāi)展，要以更加堅定的決心、更廣闊的事業(yè)，積極踐行社會(huì )責任，促進(jìn)中國酒業(yè)可持續健康發(fā)展。為此，五糧液將做到以下三點(diǎn)：一是堅守品質(zhì)責任，做匠心釀造的名酒；二是擔當健康責任，做有益身心的好酒；三是肩負文化責任，做傳遞和美的美酒。
“名酒企業(yè)有能力、更有責任帶頭引導健康理性的飲酒行為，培養消費者適度適量的飲酒習慣，倡導文明理性的飲酒風(fēng)尚，讓品飲美酒真正成為一種精神享受，讓美酒更好的為美好生活助興添彩?！痹鴱臍J表示。
2、打造酒業(yè)知名公益IP，影響3.5億人次
中國酒業(yè)協(xié)會(huì )酒與社會(huì )責任促進(jìn)委員會(huì )自2015年成立以來(lái)，針對理性飲酒三大問(wèn)題領(lǐng)域，即酒駕、未成年人飲酒、過(guò)量飲酒，分別以“理性文明拒絕酒駕”“關(guān)愛(ài)成長(cháng)非成勿飲”“適量飲酒快樂(lè )生活”為主題，開(kāi)展“全國理性飲酒宣傳周”系列活動(dòng)。全國理性飲酒宣傳周活動(dòng)規模和影響范圍屢創(chuàng )新高，影響人群從2015年的3000萬(wàn)人次到2022年的3.5億人次，宣傳周主題微電影播放量達8000萬(wàn)次，理性飲酒宣傳周已成為中國酒業(yè)社會(huì )責任領(lǐng)域最具影響力的公益活動(dòng)。
活動(dòng)現場(chǎng)，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )酒與社會(huì )促進(jìn)工作委員會(huì )副秘書(shū)長(cháng)李琪，對委員會(huì )2022年工作進(jìn)行總結。李琪介紹，“2022全國理性飲酒宣傳周”系列活動(dòng)重點(diǎn)工作成效顯著(zhù)、亮點(diǎn)突出，通過(guò)理性飲酒工藝主題數字藏品（NFT）、《2022中國預防未成年人飲酒綠皮書(shū)》、團體標準《酒類(lèi)電子商務(wù)平臺銷(xiāo)售及配送規范》、公益主題微電影《哪吒鬧酒》、“5X計劃”“鳳鳴計劃”等視覺(jué)、書(shū)籍、標準計劃的發(fā)布，不斷擴大社會(huì )影響力，讓理性飲酒理念更加深入人心。
隨后，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )酒與社會(huì )促進(jìn)工作委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)、主持人元月從“產(chǎn)業(yè)政策指導”“社會(huì )責任內容傳播”“科普研究”“理性飲酒宣傳周主題活動(dòng)”四大方向介紹和宣布了委員會(huì )2023年工作計劃。
首都經(jīng)貿大學(xué)柳學(xué)信院長(cháng)介紹了《中國酒類(lèi)企業(yè)ESG披露指南》團體標準、《中國酒類(lèi)企業(yè)ESG評價(jià)指南》團體標準起草工作。視覺(jué)中國高級副總裁王剛在現場(chǎng)公布了美酒美圖TOP10（第四季）、公益主題海報設計大賽和NFT產(chǎn)品；接下來(lái)，由央美策展團隊相關(guān)負責人宋繼瑞介紹了理性飲酒科普藝術(shù)展陳方案，央影傳媒內容營(yíng)銷(xiāo)總監余頂峰進(jìn)行“美酒美生活內容規劃”介紹。元月秘書(shū)長(cháng)宣布理性飲酒宣傳周啟動(dòng)、介紹主題、合作單位、分會(huì )場(chǎng)和主要亮點(diǎn)計劃。
活動(dòng)現場(chǎng)還舉行了美酒美生活I(lǐng)P合作簽約儀式，宋書(shū)玉理事長(cháng)、曾從欽董事長(cháng)等領(lǐng)導嘉賓共同上臺見(jiàn)證。
3、宣傳理性飲酒沒(méi)有“門(mén)檻”，呼吁全社會(huì )共同參與
在隨后的答記者問(wèn)環(huán)節，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)何勇、五糧液股份有限公司副董事長(cháng)張宇等領(lǐng)導嘉賓針對媒體提問(wèn)進(jìn)行解答。
《華夏酒報》記者就“如何讓理性飲酒理念更加深入人心，以及如何通過(guò)創(chuàng )新的形式，吸引年輕消費群體參與到理性飲酒宣傳中”的問(wèn)題，向何勇秘書(shū)長(cháng)進(jìn)行提問(wèn)。
對此，何勇表示，理性飲酒的宣傳注定是一個(gè)宏大的敘事，不僅需要酒業(yè)不斷書(shū)寫(xiě)，更需要全社會(huì )的參與和關(guān)注。2008年，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )主動(dòng)擔當，首次倡導“理性飲酒”的理念。2015年，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )酒與社會(huì )責任促進(jìn)工作委員會(huì )成立，以固定形式每年舉辦全國理性飲酒宣傳周活動(dòng)?！袄硇晕拿骶芙^酒駕”“關(guān)愛(ài)成長(cháng)非成勿飲”和“適量飲酒快樂(lè )生活”等理念日漸深入人心，成為行業(yè)共識，理性飲酒蔚然成風(fēng)，為行業(yè)樹(shù)立了良好的社會(huì )行程，得到了社會(huì )各界的一致認可。今天我們發(fā)布的一些活動(dòng)，包括ESG、美酒美圖、公益海報設計大賽、NFT數字藏品、科普藝術(shù)展等，除了與全社會(huì )同頻共振，還更著(zhù)重傾向于年輕化，與這個(gè)時(shí)代接軌，讓更多的人一起參與?！袄硇燥嬀频男麄鳑](méi)有‘門(mén)檻’，我們希望更多的人走進(jìn)公益、了解公益，希望未來(lái)能影響到更多的人群?！?/p>
對于記者提問(wèn)的“五糧液品牌所倡導的和美文化與理性飲酒、健康飲酒有什么共通之處？五糧液如何以酒為媒，向世界推廣中華文化”這一問(wèn)題，五糧液股份有限公司副董事長(cháng)張宇進(jìn)行了解答。
張宇表示，五糧液提出和而不同、美美與共的文化理念，與中國傳統的和文化是一脈相承的。五糧液始終堅守弘揚歷史傳承，共釀美好生活的初心，傳承中華和美文化，積極倡導健康、理性的飲酒行為，培養適度、適量的飲酒習慣，倡導文明、快樂(lè )的飲酒風(fēng)尚，致力于讓美酒真正成為純粹的一種精神享受，更好的為我們的美好生活添彩。此外，在以酒為媒，向世界宣傳中國的美酒文化方面，五糧液也做出了一些積極探索，一方面是以酒講好中國故事，例如在日本東京、在中國香港設立了五糧液大酒酒家，以中國菜+中國酒+中國的產(chǎn)品+中國文化的模式，創(chuàng )新的講述中國的白酒故事。今年五糧液還啟動(dòng)了“和美全球行”活動(dòng)，在國際化融合的實(shí)踐中傳播和美文化。
今年在委員會(huì )當值理事長(cháng)單位五糧液的大力支持下，中國酒業(yè)將繼續積極推廣“適量飲酒快樂(lè )生活”理念，進(jìn)一步完善中國酒類(lèi)行業(yè)更加勇于擔當的社會(huì )責任體系，以滿(mǎn)腔熱情和踏實(shí)的行動(dòng)，為建設和諧文明的酒類(lèi)消費環(huán)境貢獻智慧和力量！
來(lái)源：華夏酒報，記者：劉雪霞；好文貴在分享，若涉及版權，請聯(lián)系本站刪除！
