10月15日，國際詩(shī)酒文化大會(huì )第七屆中國酒城·瀘州老窖文化藝術(shù)周在酒城瀘州盛大開(kāi)幕。從2017年到2023年，7年7屆，超200場(chǎng)文化交流活動(dòng)，來(lái)自世界60余個(gè)國家和地區的詩(shī)人、文學(xué)家、藝術(shù)家、學(xué)者和文化藝術(shù)愛(ài)好者，每年數十萬(wàn)的詩(shī)歌作品征集……7載不輟、創(chuàng )新前行，原來(lái)“詩(shī)酒真的可以溫暖每個(gè)人”。
又是一年國際詩(shī)酒文化大會(huì )文化藝術(shù)周，今年創(chuàng )造性地雙城聯(lián)動(dòng)，在瀘州全民參與詩(shī)酒嘉年華之后，北京分會(huì )場(chǎng)“1573藝術(shù)講堂”激情開(kāi)講，從瀘州到北京，從詩(shī)歌到音樂(lè )、美術(shù)，從《孔子》到《大河》，國際詩(shī)酒文化大會(huì )的7年，既是瀘州老窖又一超級品牌IP成長(cháng)蛻變的過(guò)程，也是瀘州老窖始終踐行“讓世界品味中國”的新探索與新方式，更為酒業(yè)進(jìn)行圈層人群深度表達輸出了新樣本。
1、行至第七屆，國際詩(shī)酒文化大會(huì )的新亮點(diǎn)
作為瀘州老窖的老朋友，酒說(shuō)見(jiàn)證了國際詩(shī)酒文化大會(huì )從創(chuàng )立到現在的發(fā)展過(guò)程，相比前六屆，本屆國際詩(shī)酒文化大會(huì )多了一些新看點(diǎn)：
2023年"1573國際詩(shī)歌翻譯獎"頒獎儀式現場(chǎng)圖片
2023年"1573國際作曲家獎"頒獎儀式現場(chǎng)
一是增設新的重磅獎項，持續擴大領(lǐng)域與影響力。在“1573國際詩(shī)歌獎”（2018年設立）、“1573金沙詩(shī)歌獎”（2021年設立）基礎上，增設“1573國際詩(shī)歌翻譯獎”“1573國際作曲家獎”等獎項，表彰全球范圍內杰出的翻譯家、作曲家，傳播具有世界頂尖水準的音樂(lè )作品和翻譯作品，為中外藝術(shù)與文化的互學(xué)互鑒再添新活力；
二是瀘州、北京上演詩(shī)酒文化惠民活動(dòng)“雙城記”。為了調動(dòng)更多人來(lái)參與和關(guān)注詩(shī)酒文化，除了通過(guò)表彰的形式繼續在全球進(jìn)行征文活動(dòng)，同時(shí)在藝術(shù)周期間，開(kāi)展包括新時(shí)代詩(shī)歌傳媒研討會(huì )、吉狄馬加詩(shī)集“應許之地”圓桌會(huì )議、國際翻譯家研討會(huì )等一系列精彩活動(dòng)，分布在瀘州、北京兩地，讓互動(dòng)體驗煥新升級，掀起一股新的文化熱潮；
三是詩(shī)酒、音樂(lè )、美術(shù)等不同領(lǐng)域的全面跨界融合。不知道大家發(fā)現沒(méi)有，除了傳統的詩(shī)歌獎項揭曉與表彰，本次大會(huì )還設有“大河不朽的詩(shī)歌”中國南方油畫(huà)山水名家作品展，集中展出“杯酒敬黃河”主題活動(dòng)中的采風(fēng)創(chuàng )作。
此外，國際詩(shī)酒文化大會(huì )還攜手中國歌劇舞劇院、中國愛(ài)樂(lè )樂(lè )團開(kāi)展音樂(lè )詩(shī)劇《大河》《中外名曲大型交響音樂(lè )會(huì )》《山水行旅·悲喜同源“1573國際作曲家獎”于格·迪夫爾&陳其鋼作品音樂(lè )會(huì )》等文藝精品惠民演出，為大眾帶來(lái)高規格視聽(tīng)盛宴。
我們衡量一個(gè)事件到IP的過(guò)程有兩個(gè)標準：一是時(shí)間，只有持續的不間斷的才叫IP，才從行業(yè)的偶然事件變化成企業(yè)品牌的超級IP和組成部分；二是創(chuàng )新，不斷有新的玩法和元素的注入，進(jìn)而讓更多人愿意參與進(jìn)來(lái)，影響力逐步擴大。
從這個(gè)意義上講，第七屆國際詩(shī)酒文化大會(huì )在傳承一些經(jīng)典環(huán)節與設置的同時(shí)，更是通過(guò)新的獎項設置、新面孔嘉賓的亮相、新的互動(dòng)形式的演變等細節與內容的創(chuàng )新，讓活動(dòng)常辦常新，讓這個(gè)IP始終保持著(zhù)活力與生命力，這是很難得的。
2、穿越周期，溫度+寬度+厚度
這次參加國際詩(shī)酒文化大會(huì )，一位同行朋友感慨道：在當前快節奏的生活里，或許只有在幾杯老窖的“微醺”中，方能翻涌起日常生活中忽視的詩(shī)意。瀘州老窖創(chuàng )辦國際詩(shī)酒文化大會(huì )，連續7年不間斷，它讓詩(shī)酒文化的傳承在當前依然生生不息，讓這些優(yōu)秀的詩(shī)人、藝術(shù)家有更多機會(huì )站上了更大的舞臺、被更多人看見(jiàn)、甚至喜愛(ài)。
酒說(shuō)一直堅持這樣一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：活著(zhù)就是最好的傳承，“雙國寶”加持的瀘州老窖其實(shí)更能清晰地感受到包括非遺在內中國傳統文化優(yōu)秀技藝傳承的不易，所以當其有能力的時(shí)候，自然更容易把這種惺惺相惜的情感化作實(shí)際的行動(dòng)。
當然，國際詩(shī)酒文化大會(huì )歷經(jīng)7載蝶變，已經(jīng)成為有溫度、有寬度，更有厚度的行業(yè)盛會(huì )和全民參與的超級嘉年華。具體來(lái)看：
“溫度”充分體現在全民參與感和參與熱情的積極調動(dòng)，真正做到“讓詩(shī)酒溫暖每個(gè)人”。典型的如今年前期共征集到來(lái)自世界各地超過(guò)40萬(wàn)首優(yōu)秀作品，掀起全民詩(shī)歌創(chuàng )作、詩(shī)歌分享的熱潮。
2023年度“1573國際詩(shī)歌獎”頒獎儀式現場(chǎng)著(zhù)名詩(shī)人吉狄馬加（左一）、瀘州市委副書(shū)記、市長(cháng)余先河（右二）、瀘州老窖股份有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理林鋒（右一）共同為匈牙利著(zhù)名詩(shī)人伊什特萬(wàn)·圖爾茨頒獎
除了全民參與的溫度，在“廣度”上國際詩(shī)酒文化大會(huì )放眼國際，每屆都廣邀國際詩(shī)人文藝代表積極參與，構建起不同文明交流的橋梁：2023年度“1573國際詩(shī)歌獎”便授予匈牙利著(zhù)名詩(shī)人伊什特萬(wàn)·圖爾茨，此外“1573國際詩(shī)歌翻譯獎”等榮譽(yù)也都能看到國際獲獎代表，真正是做到了“世界詩(shī)酒”的榮耀共享。
就大會(huì )的文化“厚度”而言，涵蓋現代詩(shī)組、舊體詩(shī)組、作曲、翻譯等不同領(lǐng)域，同時(shí)更設有“大河不朽的詩(shī)歌”中國南方油畫(huà)山水名家作品展，廣邀伊什特萬(wàn)·圖爾茨、謝冕、李栓科、彭敏、葛劍雄等規?？涨暗奈幕嚾萁M成嘉賓團，圍繞詩(shī)歌、音樂(lè )、文學(xué)和文藝創(chuàng )作等各領(lǐng)域帶來(lái)主題分享。
全民參與的溫度，讓詩(shī)酒文化溫暖每個(gè)人；放眼國際的廣度，讓不同文明以詩(shī)為媒交流共生；不同領(lǐng)域融合的厚度，這里是詩(shī)酒文化的世界，更是藝術(shù)家和優(yōu)秀者自我展示的超級平臺與舞臺。
3、大國文化的超級傳承與穿透人心的品牌溫度
回顧這七屆，瀘州老窖的目的一直很明確，初心始終未改，就是推動(dòng)中華文化創(chuàng )造性發(fā)展和創(chuàng )新性表達。瀘州老窖集團及股份公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)劉淼曾多次提到：“要增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場(chǎng)，講好中國故事、傳播好中國聲音。多年來(lái)，我們以酒為媒、以詩(shī)表意，致力于推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性發(fā)展和創(chuàng )新性表達?！?/p>
而在今年的開(kāi)幕式上，瀘州老窖股份有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理林鋒表示：“我們將用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)讓享譽(yù)千年的詩(shī)酒文化薪火不滅、生生不息。更加堅定文化自信，我們責無(wú)旁貸。繼續講好中國故事，我們義不容辭。瀘州老窖將堅定不移做國際詩(shī)酒文化的深度參與者、積極推動(dòng)者、持續貢獻者?！?/p>
瀘州老窖作為國內頭部酒企、中國傳統優(yōu)秀白酒文化的重要傳承代表，傳承同為優(yōu)秀文化代表的詩(shī)酒文化，謀求二者在新時(shí)代的融合共生，這不僅僅是瀘州老窖在圈層突破、品牌表達中找到了一個(gè)新賽道，同時(shí)也是企業(yè)積極承擔社會(huì )責任的重要體現。
但從細節著(zhù)眼，在當前媒體碎片化、人群圈層化的背景下，酒企更需要考慮的是如何激發(fā)品牌穿透人心的力量，讓品牌的溫度感染到每個(gè)人：
一方面瀘州老窖擁有連續使用至今450年、被譽(yù)為釀酒“活文物”的1573國寶窖池群，和傳承24代、699年，入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的瀘州老窖酒傳統釀制技藝，是名副其實(shí)的“濃香鼻祖”，足夠歷史悠久、底蘊深厚；另一方面這些傳承和普通人有什么關(guān)系？如何用更潤物無(wú)聲的方式走進(jìn)消費者的心智，這就需要詩(shī)歌、藝術(shù)、體育等這種消費者喜聞可見(jiàn)、國民參與度高的超級IP和媒介，瀘州老窖堅持這么多年進(jìn)行跨界深耕，用心用情背后的核心在于通過(guò)細節去彰顯品牌的溫度，這是一種向善的力量，這也是品牌真正的“人情味兒”與煙火氣。
“治大國若烹小鮮”，或許因為相信所以看見(jiàn)，或許品牌的“人味兒”就藏在這些不功利的細節里，“不務(wù)正業(yè)”的道義中。
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