英國倫敦時(shí)間9月29日，以“傳承創(chuàng )新可續發(fā)展共赴美好”為主題，由貴州茅臺、帝亞吉歐和保樂(lè )力加聯(lián)合發(fā)起的“全球烈酒T3對話(huà)”在英國倫敦隆重舉辦。

　　現場(chǎng)，帝亞吉歐集團董事會(huì )主席哈維爾·費倫（JavierFerran），保樂(lè )力加全球市場(chǎng)執行副總裁吉爾·博埃爾特（GillesBogaert）和茅臺集團董事長(cháng)、貴州茅臺酒股份有限公司董事長(cháng)丁雄軍在中國酒業(yè)協(xié)會(huì )的見(jiàn)證下，共同簽署《全球烈酒T3對話(huà)國際合作共識》。

　　當天正值中國傳統節日中秋節，世界三大烈酒企業(yè)首次以“T3”之名相聚，開(kāi)展極致對話(huà)交流，達成共同加強合作關(guān)系、促進(jìn)全球烈酒文化交流互鑒等7點(diǎn)共識，共建世界名酒對話(huà)平臺，推動(dòng)實(shí)現烈酒行業(yè)可持續發(fā)展并為世界創(chuàng )造持續價(jià)值。

　　1、全球烈酒T3，歷史性聚首

　　在烈酒行業(yè)，貴州茅臺、帝亞吉歐和保樂(lè )力加都是代表性品牌，三家最新的年度營(yíng)收合計逾3810億元人民幣（折合522億美元）。

　　統計數據顯示，2022年全球酒類(lèi)銷(xiāo)售規模約7.4萬(wàn)億人民幣，烈酒銷(xiāo)售額達3.3萬(wàn)億人民幣，約合4676.9億美元，烈酒的消費占了45%，并預估從2023年到2027年，烈酒市場(chǎng)營(yíng)收有望保持4.6%的年復合增長(cháng)率。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉表示，此次T3對話(huà)是三大名酒企業(yè)迄今高規格、有前瞻、具代表的歷史性聚首，隨著(zhù)未來(lái)峰會(huì )形成機制化，將成為具有全球影響力的IP，進(jìn)一步夯實(shí)世界烈酒企業(yè)在市場(chǎng)、品牌、文化等領(lǐng)域的深入交流與互動(dòng)，共同推動(dòng)世界烈酒產(chǎn)業(yè)的健康、可持續、高質(zhì)量發(fā)展。

　　▲丁雄軍作交流對話(huà)

　　“此次T3相聚，屬歷史首次，具有重大意義，開(kāi)啟了三家企業(yè)攜手邁向共創(chuàng )可持續發(fā)展美好未來(lái)的新征程?！倍⌒圮娬J為，當前世界酒行業(yè)發(fā)展需要關(guān)注人口、氣候、健康、文化和品質(zhì)五個(gè)趨勢。他表示，文明的交流互鑒、文化的融合創(chuàng )新，已成為行業(yè)發(fā)展的趨勢。當前，人們越來(lái)越追求健康飲酒的生活習慣，越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，追求品質(zhì)化消費。

　　▲哈維爾·費倫（JavierFerran）作交流對話(huà)

　　“T3對話(huà)在企業(yè)、行業(yè)和社會(huì )異?；钴S的時(shí)刻召開(kāi)，周?chē)h(huán)境有巨大轉變，有時(shí)會(huì )帶來(lái)短期挑戰，但也提供了巨大的戰略機遇?！惫S爾·費倫（JavierFerran）說(shuō)，這次聚會(huì )是促進(jìn)對話(huà)和相互學(xué)習的一個(gè)令人鼓舞的步驟，尋求行業(yè)建立一個(gè)強大的未來(lái)。

　　▲吉爾·博埃爾特（GillesBogaert）作交流對話(huà)

　　吉爾·博埃爾特（GillesBogaert）也認為T(mén)3對話(huà)非常獨特，“反思行業(yè)前方的挑戰，希望也成為我們未來(lái)富有成效的常規合作的開(kāi)端。我們可以此為契機，共同解決常見(jiàn)的挑戰，確保企業(yè)和行業(yè)更加可持續的未來(lái)?！?/p>

　　2、聚焦創(chuàng )新，可續發(fā)展謀未來(lái)

　　對話(huà)中，談到如何實(shí)現可持續發(fā)展，創(chuàng )造美好價(jià)值，丁雄軍給出的茅臺答案就是一個(gè)“美”字，從歷史文化中探源溯本，從價(jià)值創(chuàng )造中把握要義。

　　宋書(shū)玉指出，“在持續增長(cháng)的預期之下，全球烈酒行業(yè)也正在向高品質(zhì)、多元化、健康化、年輕化方向發(fā)展，這是我們傳承的基礎，更是傳承的方向，更是創(chuàng )新的方向?！?/p>

　　“酒行業(yè)的‘生意’，就是要釀造美好生活，創(chuàng )造美好價(jià)值?！倍⌒圮娬f(shuō)，茅臺將在傳承、創(chuàng )新、ESG和弘揚酒文化中創(chuàng )造價(jià)值，推動(dòng)酒文化與民族文化、地域文化相融，推動(dòng)綠色化、數字化、科學(xué)化發(fā)展，堅持ESG可持續發(fā)展理念。

　　他說(shuō)，茅臺尊重酒文化多樣性，以平等、互鑒、對話(huà)、包容的態(tài)度加強文化交流，善于發(fā)現各國酒文化的時(shí)代價(jià)值，積極轉化運用，推動(dòng)各國酒文化在現代化進(jìn)程中實(shí)現創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展。

　　在哈維爾·費倫（JavierFerran）看來(lái)，創(chuàng )新很有必要。他說(shuō)，盡管行業(yè)主導的高端化趨勢繼續提供巨大的市場(chǎng)潛力，但消費者口味和飲酒習慣的變化速度比以往任何時(shí)候都快，這需要酒企進(jìn)行創(chuàng )新，以滿(mǎn)足不斷變化的趨勢。

　　吉爾·博埃爾特（GillesBogaert）認為，故事和傳承是保樂(lè )力加所做事情的核心，也是轉型和未來(lái)創(chuàng )新的驅動(dòng)力，“我們對于未來(lái)在中國的前景富有信心，我們也相信行業(yè)的合作可以幫助保樂(lè )力加在中國長(cháng)期發(fā)展”。

　　3、七大共識，共榮發(fā)展

　　“T3對話(huà)開(kāi)啟了我們攜手向未來(lái)的新起點(diǎn)。接下來(lái)，我們要一起落實(shí)好共識，推動(dòng)好共榮發(fā)展?！倍⌒圮娞岢鋈c(diǎn)具體倡議，希望建立輪流舉辦機制和穩固持久的溝通交流雙邊或三邊機制，持續辦好T3對話(huà)，茅臺也將隨時(shí)做好承辦準備，加強三家企業(yè)對話(huà)交流，也要增進(jìn)相互之間交流互訪(fǎng)，積極在投資、貿易、技術(shù)、產(chǎn)區、文化等方面探索合作契機。同時(shí)，雄軍邀請帝亞吉歐、保樂(lè )力加參加中國貴州每年一屆的酒博會(huì )。

　　此次，T3對話(huà)達成的《全球烈酒T3對話(huà)國際合作共識》有七項：

　　一是建立以中國酒業(yè)協(xié)會(huì )為組織者的合作平臺，各方遵循平等、開(kāi)放和共享的原則，共同加強合作關(guān)系；

　　二是遵循相關(guān)反壟斷法，開(kāi)展各方之間的交流、會(huì )議和其他合作事項；

　　三是促進(jìn)全球烈酒文化交流互鑒；

　　四是推動(dòng)酒類(lèi)文化遺產(chǎn)等方面的交流與合作；

　　五是加強在理性飲酒推廣方面的合作；

　　六是共同關(guān)注環(huán)境生態(tài)保護，推動(dòng)社會(huì )和環(huán)境的可持續發(fā)展；

　　七是共同倡議推動(dòng)節能減排、循環(huán)經(jīng)濟和資源回收再利用。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)何勇主持T3對話(huà)，茅臺集團副總經(jīng)理、貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維，保樂(lè )力加中國首席執行官郭斌臣（JeromeCottinBizonne），保樂(lè )力加集團全球公共事務(wù)副總裁勞倫·希爾（LaurentScheer），帝亞吉歐全球公共事務(wù)總監丹·莫布利（DanMobley），帝亞吉歐全球公共政策及政府事務(wù)總監瑞秋·羅伯森（RachealRobertson），帝亞吉歐全球社會(huì )事務(wù)總監凱特·吉布森（KateGibson），帝亞吉歐全球稅務(wù)及貿易總監艾琳·吉斯（AileenKeyes），帝亞吉歐大中華區公共事務(wù)及傳播總監傅凌霄，帝亞吉歐全球中國事務(wù)顧問(wèn)仰婷婷，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )酒與社會(huì )責任促進(jìn)工作委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)元月，英中貿易協(xié)會(huì )客戶(hù)經(jīng)濟部總監柏羅安（AntoanetaBecker）等出席。

　　日前，貴州茅臺在拜訪(fǎng)帝亞吉歐、保樂(lè )力加時(shí)已明確表示將共倡理性飲酒。此次對話(huà)中，丁雄軍說(shuō)，茅臺愿與帝亞吉歐、保樂(lè )力加一起共同倡導“喝好酒、健康飲酒、理性飲酒”理念，茅臺也將繼續參加中國酒業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)起的“理性飲酒宣傳周”活動(dòng)。

　　哈維爾·費倫（JavierFerran）表示，全球行業(yè)同行通過(guò)合作實(shí)現可持續發(fā)展，消除價(jià)值鏈中的浪費以及開(kāi)發(fā)回收和再利用材料的解決方案。

　　于保樂(lè )力加而言，吉爾·博埃爾特（GillesBogaert）提出在貿易、酒精政策以及可持續三個(gè)方面的合作。他說(shuō)，與會(huì )三方可以繼續深化實(shí)際合作，包括現有的國際標準等，還可以把技術(shù)開(kāi)發(fā)以及不斷變化的消費者需求納入其中，與監管部門(mén)合作強化打假，確保不同的國家擁有平衡的有效的酒精政策，支持適度飲酒。

　　4、茅臺實(shí)踐，印證中國品牌崛起

　　上世紀70年代，法國哲學(xué)家鮑德里亞指出，對消費社會(huì )的特定使用者來(lái)說(shuō)，商品的功能與效用并非最主要的，它背后所承載的社會(huì )文化意涵，給予消費行為和品牌價(jià)值更豐富的內涵。

　　50余年后，來(lái)自世界東方、赤水河畔的貴州茅臺，公司市值曾在2017年超過(guò)帝亞吉歐，2022年以戰略性的眼光和格局提出“美時(shí)代”構想。

　　如今，茅臺、帝亞吉歐和保樂(lè )力加共同開(kāi)啟“全球烈酒T3對話(huà)”，這既是世界酒業(yè)攜手未來(lái)、共赴美好的共同努力，也是以茅臺實(shí)踐為引領(lǐng)，我們強烈感受到民族品牌在世界范圍的一步步崛起。

　　任何品牌的崛起，一定離不開(kāi)背后國家的國運昌盛和文化自信自強。以酒為媒，以美為向，茅臺國際化道路堅實(shí)可見(jiàn)、行動(dòng)有力，未來(lái)可期。

　　對于中國酒業(yè)而言，茅臺以歷史眼光和全球視野，在開(kāi)放、創(chuàng )新和進(jìn)取中，不斷探索國際化路徑；站位發(fā)展新高度，茅臺對標世界一流企業(yè)，引領(lǐng)中國式現代化的酒業(yè)長(cháng)遠發(fā)展、助力更多中國品牌融入全球化浪潮。

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