縱觀(guān)當下，白酒行業(yè)各種路演推廣、品鑒會(huì )推廣層出不窮，但是大多類(lèi)似，同質(zhì)化較嚴重，缺乏新意，同時(shí)渠道端也在面臨堵塞、消費不暢的大問(wèn)題，到底該怎么推廣才實(shí)現品牌長(cháng)紅？

　　黨的二十大之后，國家提出建設中國式現代化新場(chǎng)景成為下一階段工作的重中之重。在大環(huán)境下，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )提出，白酒從業(yè)者應該加強文化自信、建功立業(yè)，以嶄新面目在新征程當中有一隅之地，弘揚文化自信，傳播中華酒文明！

　　一、競爭的制高點(diǎn)是品牌，品牌的內核是文化

　　品牌最淺層的表達是文化，它代表著(zhù)與其他品牌之間的區別與辨識；品牌最深層的表達也是文化，它代表一個(gè)群體的生活方式、個(gè)性態(tài)度乃至信仰。

　　品牌要成為一種生活方式符號，這要求品牌長(cháng)期持續地專(zhuān)注于目標圈層的文化滲透。它是一個(gè)品牌圈層內社交資產(chǎn)沉淀的過(guò)程，也是達成圈層共識的過(guò)程。

　　二、文化的核心是價(jià)值理念，是精神價(jià)值

　　尼采在《論悲劇的誕生》中提到了生命狀態(tài)的兩種原始力量，歸納為日神精神與酒神精神，中華文化的核心是和合文化、是至誠至正、天人合一、春秋一統的王道精神。而飲酒的儀式，就是用來(lái)表達秩序和禮儀的最好載體。

　　在中華文明當中酒禮和酒樂(lè )表現形式的精神內核是王道精神。王道精神的核心是理性、文明、健康、優(yōu)雅的表達精神和理性的生命狀態(tài)，如何再次鏈接這種古老的生命狀態(tài)，找到一種文明復興的巨大力量從而獲得消費者的認同，成為重中之重。

　　三、漢代衡水地區釀酒業(yè)繁榮，皇室提倡酒風(fēng)盛行

　　漢高祖劉邦在統一天下后，劉氏子孫得以大量封王，西漢中山靖王劉勝嗜酒，滿(mǎn)城漢墓中酒器數量驚人，其中盛酒大陶甕就有33個(gè)，可謂奇觀(guān)。

　　漢書(shū)記載，當時(shí)酒風(fēng)最盛是當時(shí)的廣川國。廣川國始于公元前155年，曾有過(guò)三次冊封，都信都，即現在衡水冀州區。前后六位廣川王，皆好酒。大量史料中有記載廣川王家飲、聚飲和大規模宴飲的記載。

　　其中漢景帝的曾孫劉去更甚，飯不離酒。信都即在古中山扶柳城附近，中山佳釀自古聞名，底蘊深厚，加之幾代廣川王對酒的熱愛(ài)，促使衡水酒業(yè)日益繁盛，品質(zhì)也日益優(yōu)良。

　　四、鄉飲酒禮興于漢，推行中華大地2000余年

　　衡湖之濱，董子故里。西漢大儒董仲舒奠定了儒家思想的重要地位，更為衡水這片土地留下了流傳千年的釀酒記憶。董仲舒認為酒禮之酒“氣畼于天”，象征著(zhù)“天人合一”。象征著(zhù)中華酒文化的品酒禮儀--“鄉飲酒禮”便產(chǎn)生于此。

　　東漢初年，地域的酒產(chǎn)量和酒文化更加繁榮，“鄉飲酒禮”中興于信都，并由云臺二十八將之一的李忠帶到丹陽(yáng)，后推行到全國，并綿延兩千余年。

　　衡水老白干傳漢唐之韻，承明清之法，秉承古法釀制，其“和諧共釀，自然生香”的釀造文化與董子的理念高度契合；董子“大一統”、“和”、“正”的價(jià)值理念與衡水老白干“傳承千年匠心，釀造美好生活”的企業(yè)使命產(chǎn)生高度共鳴?！队∠蠛馑习赘伞むl飲酒禮》建立了衡水老白干“更健康的高端白酒”的沉浸式體驗認知，打造了具有衡水老白干特色的品牌IP活動(dòng)。

　　五、《印象.鄉飲酒禮》唐山首演成功，文化復興正當時(shí)

　　衡水老白干首創(chuàng )的沉浸式舞臺劇《印象衡水老白干.鄉飲酒禮》通過(guò)演繹漢代大儒董仲舒的家國大義，再現董子與眾弟子可歌可泣、報效國家的故事，來(lái)探尋衡水美酒之源頭，進(jìn)行了一場(chǎng)董子與衡水老白干橫貫千年的跨時(shí)空對話(huà)，讓觀(guān)眾零距離感受傳承千年的衡水老白干國家級非遺釀造文化。

　　衡水老白干多年來(lái)致力于文化建設賦能品牌發(fā)展，傳承文化基因、深挖文化根脈、樹(shù)立文化自信、彰顯文化特色，通過(guò)創(chuàng )新性表達講述品牌傳承千年的品質(zhì)故事，傳遞品牌的匠心文化。衡水老白干始終堅持以文化賦能品牌發(fā)展，以文化引領(lǐng)，賡續文化血脈，傳承老白干精神，彰顯文化個(gè)性，用創(chuàng )新的方式，講好衡水老白干的文化故事，將匠心精神延續開(kāi)來(lái)。衡水老白干將持續以“更健康的高端白酒”為載體，堅守健康品質(zhì)，為每一位消費者提供更健康的高品質(zhì)的體驗，全方位感知衡水老白干在品質(zhì)建設上的極致誠意。在唐山地區，衡水老白干舉辦了多圈層、跨行業(yè)、多頻次的企業(yè)家圈層互動(dòng)活動(dòng)、名酒進(jìn)名企、高爾夫精英邀請賽，羽毛球精英邀請賽、經(jīng)濟健康文化大講堂、印象·衡水老白干甲等文化行等跨界交流活動(dòng)，為唐山消費者送上高品質(zhì)增值服務(wù)。

　　未來(lái)，衡水老白干將繼續堅持“傳承千年匠心，釀造美好生活”的初心和使命，為消費者提供更全面、更專(zhuān)業(yè)的高品質(zhì)健康服務(wù)。

　　來(lái)源：中國酒業(yè)協(xié)會(huì )文化報

　　主編：任志宏

　　副主編：張志剛

　　設計：張浩

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