露從今夜白，月是故鄉明。

　　每年的中秋，如何牢牢抓住消費者，與消費終端產(chǎn)生零距離互動(dòng)才是王道。從數月前的精準布局到現在的上千場(chǎng)活動(dòng)，河南仰韶彩陶坊從線(xiàn)上到線(xiàn)下、從地市到縣鄉，在消費市場(chǎng)掀起了強勁的“陶香”消費浪潮。

　　9月22日，由豫酒振興領(lǐng)導小組辦公室支持，河南仰韶酒業(yè)集團承辦的“豫酒品牌行·陶醉大中原”品牌推介會(huì )在鄭州舉行，省會(huì )鄭州的活動(dòng)再一次將仰韶中秋國慶“雙節”白酒品牌大消費推向高潮。

　　出席“豫酒品牌行·陶醉大中原”鄭州品牌推介會(huì )的白酒經(jīng)銷(xiāo)商楚先生告訴《華夏酒報》記者，中秋國慶是傳統的白酒消費旺季，對白酒品牌來(lái)說(shuō)，搶占市場(chǎng)份額顯得尤為重要。今年中秋，白酒消費的競爭異常激烈，爭奪戰可以細化到一條街，仰韶的大型推薦活動(dòng)對經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)自信心更足，在仰韶品牌的賦能下，白酒動(dòng)銷(xiāo)率提升了不少。

　　“從9月初至今，僅仰韶彩陶坊就進(jìn)了三次貨，可能過(guò)兩天還要再進(jìn)一批，少了害怕不夠賣(mài)?！碧岬窖錾夭侍辗?，楚先生信心滿(mǎn)滿(mǎn)。

　　1、千場(chǎng)“盛宴”，仰韶彩陶坊掀起“陶”香風(fēng)潮

　　從夏天到秋天，仰韶的“陶”香風(fēng)吹遍了河南，也吹遍了河南周邊省份的市縣。

　　仰韶的布局，不僅僅是中秋，早在今年雙節前后，仰韶酒業(yè)在西北、華東、華中、華北等地市，開(kāi)展了一系列廠(chǎng)家活動(dòng)，聚合仰韶彩陶坊各市場(chǎng)眾多客商，以節日賦能、場(chǎng)景營(yíng)造，提振消費信心、加速產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)，在全國掀起一輪中秋仰韶彩陶坊的消費熱潮。

　　從看到仰韶，到喝到仰韶，再到愛(ài)上仰韶，這是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。如何才能讓更多的消費者愛(ài)上仰韶彩陶坊，并成為消費者鐘愛(ài)的產(chǎn)品，除了舉行百余場(chǎng)大小型訂貨會(huì )、聯(lián)誼會(huì )，仰韶酒業(yè)還組織開(kāi)展仰韶小陶、仰韶彩陶坊·地利等系列產(chǎn)品千人品鑒會(huì )，通過(guò)品鑒，將越來(lái)越多的消費者轉化成仰韶彩陶坊的超級粉絲。仰韶彩陶坊酒的超高品質(zhì)，也成為品牌破圈、更多消費者青睞的重要原因。

　　自6月9日，“風(fēng)起河南，唱響中原”仰韶小陶千人鑒賞會(huì )在三門(mén)峽市靈寶市啟動(dòng)，在隨后的兩個(gè)多月時(shí)間里，仰韶小陶以旋風(fēng)般的速度，走進(jìn)三門(mén)峽、澠池、伊川、舞鋼等多個(gè)城市，掀起了光瓶酒的消費熱潮。

　　“仰韶彩陶坊·地利千人品鑒會(huì )”則更加具備煙火氣，以夜市形式設計，構成沉浸式、互動(dòng)式體驗，煙火氣十足。而今年地利千人品鑒會(huì )除了以往的紅包、代駕、宴會(huì )等福利之外，還推出了掃碼“再來(lái)一瓶”福利，以實(shí)際行動(dòng)惠及消費者，向消費者直觀(guān)展現仰韶彩陶坊的品牌“溫度”。

　　與此同時(shí)，“風(fēng)起河南，唱響中原”仰韶小陶千人鑒賞會(huì )則在兩個(gè)月的時(shí)間內，走進(jìn)三門(mén)峽市區、澠池縣城、伊川縣等多個(gè)城市，以“河南人的口糧酒”定位推出高線(xiàn)光瓶酒。仰韶酒業(yè)因地制宜，采取更加接地氣的打法，迅速獲得消費者的認同。

　　仰韶彩陶坊天星新品的推出，旨在打造高端化、特色化、個(gè)性化的高端專(zhuān)屬體驗。仰韶酒業(yè)集團在大本營(yíng)市場(chǎng)三門(mén)峽市靈寶市，率先開(kāi)啟了核心客戶(hù)聯(lián)誼會(huì )暨天星520版新品鑒賞會(huì )。從活動(dòng)的效果來(lái)看，仰韶彩陶坊天星新品已經(jīng)成為活動(dòng)現場(chǎng)嘉賓聚焦的亮點(diǎn)。

　　仰韶酒業(yè)在鄭州、洛陽(yáng)、三門(mén)峽等地集中召開(kāi)“仰韶彩陶坊天時(shí)盛宴”，連續26場(chǎng)活動(dòng)讓“且乘夏風(fēng)話(huà)陶香”的主題席卷河南市場(chǎng)，將咖啡品鑒與白酒品鑒進(jìn)行跨界創(chuàng )意融合，為核心客戶(hù)提供了解陶融香型“融”工藝特色的直觀(guān)感受，以商務(wù)輕奢體驗，深化“高端文化白酒旗幟”定位。

　　剛剛進(jìn)入八月，仰韶酒業(yè)集團就緊抓“雙節”動(dòng)銷(xiāo)，在河南十八地市開(kāi)啟了多種形式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使得仰韶彩陶坊酒知名度和美譽(yù)度不斷提升。

　　9月15日，由河南省豫酒振興領(lǐng)導小組辦公室指導、河南仰韶酒業(yè)集團承辦的“豫酒品牌行·陶醉大中原——周口站”啟動(dòng)，仰韶酒業(yè)盛邀著(zhù)名軍事專(zhuān)家、資深媒體評論員杜文龍現場(chǎng)開(kāi)講，在豫東名城周口品酒論道，共探豫酒發(fā)展新篇章。

　　9月19日，“陶醉中秋·仰韶彩陶坊2023客戶(hù)聯(lián)誼會(huì )”在鄭州、商丘、漯河3城8地同時(shí)舉辦。與此同時(shí)，“天涯共此時(shí)”仰韶彩陶坊·天時(shí)鄭州市場(chǎng)核心客戶(hù)中秋聯(lián)誼會(huì )在鄭州天鵝城同步舉行，掀起豫酒市場(chǎng)陶香熱潮。

　　截至目前，仰韶酒業(yè)以分公司、區域中心為單位開(kāi)展活動(dòng)千余場(chǎng)，其中，華東中心600場(chǎng)、西北中心場(chǎng)200場(chǎng)、華北中心100場(chǎng)、鄭州中心80場(chǎng)。另外，以辦事處為單位的活動(dòng)，有各種形式的小型聯(lián)誼會(huì )350余場(chǎng)，大型品鑒會(huì )50余場(chǎng)，整體活動(dòng)將持續到10月中旬。

　　2、熱度過(guò)億，仰韶彩陶坊與消費者同頻共振

　　9月19日，《華夏酒報》記者在“陶醉中秋·仰韶彩陶坊2023客戶(hù)聯(lián)誼會(huì )”活動(dòng)現場(chǎng)，聽(tīng)到最多的是經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)出的“場(chǎng)面太火爆了，訂貨都得排隊！”“這么熱鬧，完全超出想象！”“實(shí)實(shí)在在的獎勵，太過(guò)癮了”“相信仰韶彩陶坊，準沒(méi)錯”的聲音。據仰韶彩陶坊的工作人介紹，有經(jīng)銷(xiāo)商剛到現場(chǎng)就下訂單，活動(dòng)還未開(kāi)始就有不少客商已經(jīng)訂貨！這是仰韶彩陶坊與廣大友商的“雙向奔赴”，當天的9場(chǎng)活動(dòng)，銷(xiāo)售、回款，雙雙再次刷新同期歷史新高。

　　對于白酒營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，互通的最高境界是同頻共振。2023年的中秋，對于仰韶彩陶坊和河南億萬(wàn)消費者來(lái)說(shuō)，這個(gè)中秋節，暖心的話(huà)題成為營(yíng)銷(xiāo)最成功的案例。

　　據悉，仰韶“城市地標+千人鑒賞”系列活動(dòng)，選址河南各城市地標性建筑。仰韶酒業(yè)集團圍繞18個(gè)省轄市策劃了《我的家鄉不一般》主題情感視頻拍攝。

　　“天命玄鳥(niǎo)妙，降而生商，商丘不止如此。在波光粼粼的南湖邊，一座氣勢恢宏，重檐翹角的庭院，靜靜矗立著(zhù)······伴著(zhù)這人間煙火，一口美味，一口美酒······在我心中，家鄉就是這么不一般?！?/p>

　　鄉土觀(guān)念，是中國人民經(jīng)過(guò)幾千年文化傳承所具備的民族特性?！凹亦l”情結，讓《我的家鄉不一般》系列短片引發(fā)消費者共鳴，成為仰韶彩陶坊傳遞品牌溫度和溫情的又一次體現。

　　通過(guò)鏡頭和活動(dòng)，走進(jìn)北宋四大書(shū)院之首的商丘應天書(shū)院，走進(jìn)安陽(yáng)殷墟博物館，踏上羑里城，沿著(zhù)周文王當年的腳步，感受著(zhù)中華文化的博大精深······通過(guò)18段城市情感視頻的分享，引起了許多人的情感共鳴，讓眾多在外工作的河南人為之感動(dòng)?；睾幽侠霞疫^(guò)中秋，吃老家美食、喝仰韶美酒成為共識。

　　與此同時(shí)，仰韶酒業(yè)集團還與多位網(wǎng)紅達人合作，將仰韶彩陶坊系列產(chǎn)品植入到一些感人的視頻故事當中。既有傳播力，又有關(guān)注度；既提高了仰韶彩陶坊品牌的曝光度，又讓仰韶彩陶坊品牌充滿(mǎn)了濃濃的人情味。

　　在“雙節”的品牌表達上，仰韶彩陶坊商丘市場(chǎng)可謂別出心裁。仰韶彩陶坊商丘市場(chǎng)通過(guò)在全平臺、多角度、多維度的傳播布局，聯(lián)動(dòng)多位社交平臺達人，輸出“情感+場(chǎng)景”相結合的高質(zhì)量?jì)热?，將“雙節”市場(chǎng)氛圍拉得滿(mǎn)滿(mǎn)的。

　　截至目前，該系列達人視頻在全網(wǎng)的總曝光量就超過(guò)1億，總互動(dòng)量高達近百萬(wàn)，成為全省今年中秋檔的“現象級”傳播。

　　業(yè)界認為，從夏季的“且乘夏風(fēng)話(huà)陶香”到秋季的“一宴知秋鑒陶香”，仰韶彩陶坊天時(shí)盛宴不再是傳統意義上的品鑒會(huì )，而是一場(chǎng)全新的沉浸式美學(xué)體驗。從文化營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，此次“家”系列主題短片很走心，不僅提升了品牌聲量，彰顯了仰韶彩陶坊商丘市場(chǎng)的文化底蘊與強勁勢能，也強化了“文化仰韶”的品牌想象，拓寬了品牌護城河。

　　3、火力全開(kāi)，率先打響“雙節”旺季第一槍

　　仰韶酒業(yè)集團提前發(fā)動(dòng)“陶香”攻勢，率先打響了“雙節”旺季搶收戰的第一槍。仰韶彩陶坊搶抓“雙節”契機，以市場(chǎng)需求為導向，拋出了一系列旺季動(dòng)銷(xiāo)組合拳，為即將到來(lái)的中秋國慶旺季銷(xiāo)售注入強勁動(dòng)能。

　　針對中秋消費場(chǎng)景，仰韶彩陶坊在核心市場(chǎng)開(kāi)啟“一酒三掃”活動(dòng)重磅加碼，不僅為消費者準備了大額紅包、代駕服務(wù)，還提供了掃碼贏(yíng)4A級景區暢游卡的福利，極大激活了仰韶彩陶坊酒的潛在消費市場(chǎng)，同時(shí)也提前布局旺季前的團圓宴等消費場(chǎng)景，提高終端覆蓋，順勢搶占宴席市場(chǎng)。

　　8月11日至14日，仰韶酒業(yè)華東、華中中心“仰韶彩陶坊紀念版天時(shí)推介會(huì )”在仰韶酒莊仙門(mén)山成功舉辦，拉開(kāi)了仰韶彩陶坊商丘市場(chǎng)中秋國慶“雙節”營(yíng)銷(xiāo)的序幕。圍繞“天時(shí)引領(lǐng)、地利倍增、人和下沉”的戰略方向，僅商丘市場(chǎng)在雙節期間召開(kāi)推介會(huì )、訂貨會(huì )、說(shuō)明會(huì )等100多場(chǎng)，豐富的產(chǎn)品矩陣、優(yōu)惠的政策支持、貼心的服務(wù)保障，成為仰韶彩陶坊商丘市場(chǎng)引爆終端的強勢助力。

　　與此同時(shí)，仰韶酒業(yè)承辦的“豫酒品牌行·陶醉大中原”“仰韶彩陶坊之夜·群星演唱會(huì )”“仰韶彩陶坊天時(shí)·一宴知秋鑒陶香”等系列主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也在借勢搶攻整個(gè)省內市場(chǎng)。從新鄭機場(chǎng)、高鐵站，到重點(diǎn)商圈、寫(xiě)字樓，再到社區停車(chē)場(chǎng)、道閘，無(wú)不被仰韶彩陶坊高頻次、強曝光的廣告宣傳所占領(lǐng)，也讓仰韶彩陶坊在雙節前夕快速聚焦消費者目光，先聲奪人。

　　從2023微博文化之夜品味仰韶彩陶坊高端文化白酒的魅力，9月19日，以“看見(jiàn)文化，生機無(wú)限”為主題的微博文化之夜在鄭州啟航。國內文化名人、博物館代表、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳人、業(yè)界學(xué)者、多領(lǐng)域微博大V等百余位嘉賓，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下結合的方式，呈現一場(chǎng)文化饕餮盛宴。中國文物學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)單霽翔、知名作家馬伯庸、知識文化推廣者酈波、國風(fēng)音樂(lè )人王錚亮等文化名人及大V分別展示中華文化在不同領(lǐng)域的別樣魅力，蔣勝男、劉同、毛利等還分享了中國文學(xué)的豐富及多樣內涵。

　　許昌市工商聯(lián)副主席梁金良認為，仰韶彩陶坊作為河南人民所熟知的白酒品牌，多年來(lái)以提升品質(zhì)、品牌、品味為己任，堅持傳承與創(chuàng )新并重，固本與發(fā)展并舉，不僅為河南人民美好生活貢獻了積極力量，也為河南經(jīng)濟繁榮做出了重要貢獻。

　　從“仰韶彩陶坊·名家講壇”到“仰韶彩陶坊·地利千人品鑒會(huì )”，再到“仰韶彩陶坊·陶醉中秋”，仰韶通過(guò)一系列高點(diǎn)站位、高質(zhì)推動(dòng)舉措，對外界釋放出強勁的發(fā)展信心。

　　驚喜不斷，巔峰之作不斷。由仰韶酒業(yè)集團舉辦的“仙門(mén)之巔，燃FUN千年”第四屆仰韶仙門(mén)山元氣登山賽，將于10月1日上午在三門(mén)峽市澠池縣仰韶仙門(mén)山舉辦，獎勵總額為5萬(wàn)元，冠軍獲得者將獲得1萬(wàn)元現金獎勵。屆時(shí)，仰韶彩陶坊將再一次掀起營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)高潮。

　　由水木年華、龐龍領(lǐng)銜的“仰韶彩陶坊之夜”2023洛陽(yáng)群星演唱會(huì )，將于10月13日在洛陽(yáng)開(kāi)唱，此次陣容強大，除水木年華、龐龍之外，還有東方神話(huà)、天堂樂(lè )隊、李曉樂(lè )、黃勇、海倫等一眾音樂(lè )大咖將于仰韶彩陶坊的忠實(shí)消費者一起互動(dòng)，一起感受陶香美酒的魅力。仰韶彩陶坊借助充滿(mǎn)激情的演唱會(huì )，讓更多消費者通過(guò)這場(chǎng)演唱會(huì )轉化為忠實(shí)的“陶粉”。

　　正如河南仰韶酒業(yè)集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)侯建光所講，2023年是仰韶酒業(yè)進(jìn)一步深耕河南市場(chǎng)的重要一年。為搶抓中秋旺季，仰韶酒業(yè)在十八地市陸續開(kāi)展了多場(chǎng)千人品鑒會(huì )，“豫酒品牌行陶醉大中原”推介活動(dòng)，以一瓶文化白酒，陶醉文化名城。下一步，仰韶酒業(yè)將推進(jìn)一系列針對中秋旺季活動(dòng)和措施，實(shí)現仰韶“十四五”規劃中深耕市場(chǎng)的目標。

　　來(lái)源：華夏酒報，記者：陳振翔；好文貴在分享，若涉及版權，請聯(lián)系本站刪除！