現在，線(xiàn)上旅游平臺的競爭激烈嗎？要說(shuō)不激烈，競爭也挺殘酷的；要說(shuō)激烈，其競爭程度好像比白酒差遠了。
在品牌浩如瀚海的白酒市場(chǎng)上，如果需要，喜歡喝酒的人總能數上來(lái)一二十個(gè)牌子。白酒的競爭層次分明，頭部地帶有茅臺、五糧液和國窖1573，中部地帶有洋河、汾酒、古井貢等一眾名酒，再往下就是以地方品牌為主的三四線(xiàn)甚至五六線(xiàn)白酒品牌之間的競爭了。
而線(xiàn)上旅游平臺則不同，即便是經(jīng)常出行的人，能在第一時(shí)間想得起來(lái)的旅游品牌，也不過(guò)攜程、去哪兒、飛豬、馬蜂窩、同程、途牛、驢媽媽等有數的幾個(gè)。
很顯然，線(xiàn)上旅游平臺的競爭主要集中在這些頭部品牌之間，這就導致旅游平臺或APP的獲客成本很高。據稱(chēng)，目前類(lèi)似飛豬之類(lèi)的旅游APP獲客成本已經(jīng)高達400元左右，而根據鈦媒體的信息，京東、阿里、美團、拼多多等公域電商的獲客成本更高，上述四家電商平臺的平均獲客成本為800元左右。
面對激烈的競爭，最近阿里旗下的飛豬平臺，借助醬香拿鐵被熱炒的機會(huì )，使勁兒蹭了一把茅臺的熱度——前不久，飛豬上架了一款名為“醬香大床房”的產(chǎn)品，根據這款產(chǎn)品的宣傳內容，消費者只要通過(guò)飛豬平臺以999元起的價(jià)格進(jìn)行預訂，就可以享受在三亞海棠灣茅臺度假村的住宿“品鑒之旅”。根據廣告顯示，只要訂房，消費者在茅臺度假村就可以按照1499元／瓶的價(jià)格購買(mǎi)和消費飛天茅臺酒，但這是有前提條件的，那就是度假村提供的低價(jià)茅臺酒必須當場(chǎng)消費，不允許帶走，為此，平臺方給出的宣傳口號是：“喝醉了，就睡在這兒！”
但很快，這款“醬香大床房”就被叫停下架，根據茅臺人士的表述，這款以“醬香大床房”名義銷(xiāo)售的產(chǎn)品之所以被叫停下架，是因為“宣傳不對，正在整改”。在現代語(yǔ)境下“大床房”概念本身比較容易引發(fā)人們聯(lián)想，通過(guò)這種帶有曖昧意味的方式進(jìn)行廣告宣傳，自然會(huì )給消費者、給茅臺帶來(lái)不適感，如果把控不當，還有可能會(huì )給茅臺品牌帶來(lái)傷害，這自然是茅臺人所不愿意看到的，被叫停下架也在情理之中。
雖然“醬香大床房”產(chǎn)品已經(jīng)被叫停，但實(shí)際結果實(shí)現了三贏(yíng):度假村獲得了住客，茅臺獲得了影響，飛豬平臺得到了流量。
我們國家早就頒布了《廣告法》，它就像懸在頭頂的達摩克利斯之劍，時(shí)刻提醒著(zhù)企業(yè)不要跨越違法紅線(xiàn)。但是，總有一些企業(yè)不怕踩雷冒險，希望通過(guò)各種擦邊球方式來(lái)實(shí)現宣傳效果。
國家市場(chǎng)監管總局在9月11日集中發(fā)布了一批廣告違法典型案例，其中既包括貴州仁懷市茅合（集團）有限責任公司違法使用“國宴用酒”字樣進(jìn)行虛假宣傳的案例，也有利用虛假年份進(jìn)行誤導宣傳的“年份白酒”誤導宣傳案例，還有天價(jià)聽(tīng)花酒利用網(wǎng)絡(luò )搜索功能“碰瓷”茅臺和瀘州老窖的不正當競爭案例，更有名酒劍南春因為通過(guò)“吹?！狈绞?、號稱(chēng)名酒銷(xiāo)量前三來(lái)宣揚品牌地位的違法案例。
來(lái)源：聽(tīng)花酒業(yè)官網(wǎng)
根據有關(guān)信息顯示，劍南春的違法違規之處在于:2022年，劍南春曾以“劍南春中國名酒，銷(xiāo)量前三”字樣和劍南春酒圖片的廣告方式進(jìn)行宣傳，但廣告主卻不能提供證明劍南春實(shí)際銷(xiāo)量的數據來(lái)源，他們只是在廣告下面用小字標注了“劍南春指劍南春?jiǎn)纹?，銷(xiāo)售指劍南春銷(xiāo)售額收入，前三指中國名酒前三。中國名酒來(lái)源：1-5屆全國評酒會(huì )獲得中國名酒稱(chēng)號的企業(yè)共17家；數據來(lái)源：中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )2020年度統計數據?！钡葍热?。
因為上述做法涉嫌違法進(jìn)行廣告宣傳，最終，劍南春引來(lái)了監管部門(mén)的公開(kāi)處罰。
無(wú)論是蹭熱度的“醬香大床房”還是目的在于通過(guò)誤導消費者實(shí)現品牌價(jià)值提升、銷(xiāo)量提升、行業(yè)地位提升的劍南春“吹?！睆V告，都是在侵犯廣大消費者的利益和消費權益，引來(lái)產(chǎn)品被下架和遭受監管處罰的后果，一點(diǎn)都不冤。
只能說(shuō)，已經(jīng)遠離袁仁國時(shí)代的茅臺，和正在擺脫喬天明影響、逐漸進(jìn)入小喬時(shí)代的劍南春，都正在形成自己新的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，試錯，也是一種必然要付出的代價(jià)。
來(lái)源：懂酒諦，作者：余在洋；好文貴在分享，若涉及版權，請聯(lián)系本站刪除！
