“2023中國杏花村國際酒業(yè)博覽會(huì )達成意向合作金額為9056萬(wàn)元，其中現場(chǎng)簽約4000多萬(wàn)元，線(xiàn)上及線(xiàn)下銷(xiāo)售金額累計1.17億元?！苯?，《華夏酒報》記者從中國酒業(yè)協(xié)會(huì )了解到，8月19日-21日在山西汾陽(yáng)舉辦的2023中國杏花村國際酒業(yè)博覽會(huì )“成績(jì)單”出爐，招商引資成果顯著(zhù)。
這“1.17億”數字，不僅向世界展示了汾陽(yáng)產(chǎn)區大清香的魅力，更是在白酒行業(yè)價(jià)格倒掛、庫存壓力大的調整期，讓人們看到中國酒業(yè)努力逆勢上揚、薪火相傳的希望。
2、“十城聯(lián)動(dòng)”，提振消費，助力人間煙火氣
人間煙火氣，最撫凡人心。消費一頭連著(zhù)經(jīng)濟，一頭連著(zhù)民生，是推動(dòng)發(fā)展的重要“引擎”。
2023年，中國進(jìn)入全面拼經(jīng)濟的發(fā)展大年，擴內需、促消費成為經(jīng)濟工作的重中之重，商務(wù)部把全年定位為“消費提振年”。
與此同時(shí)，中國酒業(yè)也進(jìn)入全面拼產(chǎn)區、拼品牌、拼市場(chǎng)的關(guān)鍵之年。據中國酒業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的《2023中國白酒市場(chǎng)中期研究報告》顯示，目前中小酒企及酒商普遍存在庫存積壓、價(jià)格倒掛、消費下降、預期轉弱等跡象，渠道端酒商和終端零售企業(yè)的業(yè)績(jì)表現整體疲軟，呈現出弱復蘇、強分化的特點(diǎn)。
在此背景下，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )響應商務(wù)部開(kāi)展“十城聯(lián)動(dòng)共享美食佳飲”促消費活動(dòng)號召，以酒類(lèi)節慶展會(huì )為平臺，配套舉辦國際美酒美食嘉年華活動(dòng)，為提振和擴大消費添磚加瓦，同時(shí)為中國酒企尋找突破瓶頸的渠道，助力行業(yè)良好發(fā)展。截至目前，已分別在四川德陽(yáng)、陜西西安、山西呂梁成功舉辦了2023四川國際美酒博覽會(huì )、2023中國“樂(lè )啤派對”啤酒文化節暨西安國際啤酒節、2023中國杏花村國際酒業(yè)博覽會(huì )等活動(dòng)。
作為中國酒業(yè)協(xié)會(huì )今年的重頭戲，“十城聯(lián)動(dòng)共享美食佳飲”活動(dòng)集聚優(yōu)質(zhì)資源，搭建大規模消費促進(jìn)平臺，更好地滿(mǎn)足消費升級需求。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉
以8月19日-21日舉辦的2023中國杏花村國際酒業(yè)博覽會(huì )為例，作為商務(wù)部審批的山西省唯一國家級、國際性綜合酒類(lèi)專(zhuān)業(yè)展會(huì )，2023中國杏花村國際酒業(yè)博覽會(huì )的召開(kāi)吸引了來(lái)自世界各地的美酒參展和關(guān)注的目光。
本屆酒博會(huì )著(zhù)重突出酒博會(huì )“專(zhuān)業(yè)”和“開(kāi)放”的特征，精心籌備各項活動(dòng)，著(zhù)力提高市場(chǎng)化運營(yíng)水平。期間，舉辦了“杏花村汾酒”專(zhuān)業(yè)鎮高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )、第二屆中國酒業(yè)活態(tài)文化大會(huì )暨2023“中國酒文化月”啟動(dòng)儀式、“清香大時(shí)代”高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )、智利主賓國開(kāi)館儀式、2023“清樽獎”評選活動(dòng)、家有老酒鑒評活動(dòng)等一系列主題活動(dòng)，亮點(diǎn)紛呈，既充分展示了國際元素，又有機融入汾陽(yáng)特色，在促進(jìn)經(jīng)濟合作交流的同時(shí)，還為國內外觀(guān)眾呈現了一場(chǎng)世界文化的精彩盛宴。
此次酒博會(huì )采取線(xiàn)上+線(xiàn)下雙軌并行的方式，開(kāi)通的“杏花村酒博會(huì )云上展廳”，讓酒博會(huì )的風(fēng)采在線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)中觸達更多酒企、經(jīng)銷(xiāo)商及民眾，進(jìn)一步提升了酒博會(huì )引流、促消費的能力。酒博會(huì )期間累計邀請了來(lái)自不同國家、不同地區的637家企業(yè)參展，展示知名酒企及飲食品牌300個(gè)，展覽展示面積達30000平方米，線(xiàn)下觀(guān)展人數超12.9萬(wàn)人，線(xiàn)上超300萬(wàn)人。酒博會(huì )達成意向合作金額為9056萬(wàn)元，其中現場(chǎng)簽約4000多萬(wàn)元，線(xiàn)上及線(xiàn)下銷(xiāo)售金額累計1.17億元。
此外，2023四川國際美酒博覽會(huì )突出專(zhuān)業(yè)化，結合德陽(yáng)詩(shī)酒文化之鄉的地域特色，聚焦“打造酒類(lèi)行業(yè)專(zhuān)業(yè)展會(huì )”目標，組織了白酒品鑒會(huì )、紅酒品鑒會(huì )、雞尾酒品鑒會(huì )、啤酒品鑒會(huì )及詩(shī)酒嘉年華國潮音樂(lè )會(huì )五大活動(dòng)，涵蓋酒類(lèi)包材、智能釀造、系統研發(fā)、智慧管理等酒業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈品牌企業(yè)參與。
2023中國“樂(lè )啤派對”啤酒文化節暨西安國際啤酒節則聯(lián)合華潤雪花、青島啤酒、百威中國、燕京啤酒、嘉士伯中國、京東超市及幾十家工坊啤酒品牌共同協(xié)辦，呈現出一場(chǎng)高質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)化的啤酒節慶活動(dòng)。為期三天的活動(dòng)緊跟時(shí)尚潮流，通過(guò)品牌活動(dòng)、消費科普、文化創(chuàng )意、收藏鑒賞等方式，對中國啤酒文化進(jìn)行推廣，吸引逾10萬(wàn)人次消費者及樂(lè )迷參與，不但推動(dòng)了中國啤酒優(yōu)勢文化IP的形成與打造，而且還帶動(dòng)關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)消費的有效增長(cháng)。
2、文旅結合，深度觸達目標消費人群
對酒文化的挖掘，一直是中國酒企重要課題之一。隨著(zhù)消費者主權時(shí)代的來(lái)臨，場(chǎng)景消費、深度體驗、互動(dòng)溝通的趨勢與需求愈加明顯，如何借助文旅融合深度觸達目標消費人群？此次的“十城聯(lián)動(dòng)共享美食佳飲”活動(dòng)給出了很好的詮釋。
2023四川國際美酒博覽會(huì )，德陽(yáng)作為唐時(shí)名酒劍南春的故鄉，以“詩(shī)酒嘉年華美酒消費季”為主題開(kāi)展，設立了萬(wàn)達廣場(chǎng)白酒品鑒、德陽(yáng)文德國際會(huì )展中心紅酒品鑒、綿竹印象雞尾酒品鑒、錦樾里啤酒品鑒四個(gè)消費場(chǎng)景，結合吟詩(shī)、作畫(huà)、投壺、射箭、對弈等文體活動(dòng)，主題鮮明、互動(dòng)性強、充滿(mǎn)煙火味氣息。
2023中國“樂(lè )啤派對”啤酒文化節暨西安國際啤酒節設在西安市著(zhù)名網(wǎng)紅景點(diǎn)——大明宮遺址公園景區，完美融合了盛唐文化魅力與現代時(shí)尚元素，在場(chǎng)景打造上緊跟時(shí)尚潮流，同時(shí)集結本土音樂(lè )力量、多元音樂(lè )審美和頂尖藝人打造了一場(chǎng)大型音樂(lè )盛會(huì )，吸引逾10萬(wàn)人次的消費者及樂(lè )迷參與，展示了“年輕、時(shí)尚、激情、健康、安全”的當代中國啤酒文化。其中，“原來(lái)中國古代啤酒釀造證據在西安”話(huà)題一度沖上微博熱搜，成為活動(dòng)期間的熱門(mén)話(huà)題。
2023中國杏花村國際酒業(yè)博覽會(huì )更成為美酒文化、美酒經(jīng)濟、美酒科技、美酒消費、美酒品鑒、美酒旅游等多元性綜合國際博覽會(huì )，杏花村汾酒專(zhuān)業(yè)鎮在此次博覽會(huì )上大放異彩，收獲行業(yè)高度關(guān)注。杏花村汾酒專(zhuān)業(yè)鎮的確立，在為當地白酒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更高的產(chǎn)業(yè)集中度、更高的產(chǎn)業(yè)融合度、更高的產(chǎn)業(yè)營(yíng)收的同時(shí)，勢必也將提升清香的品類(lèi)價(jià)值和產(chǎn)區品牌價(jià)值。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)宋書(shū)玉表示，白酒產(chǎn)業(yè)長(cháng)周期繁榮正在加快引進(jìn)，飲酒產(chǎn)能、文化價(jià)值、產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值疊加效應正在提升。傳承釀造技藝，弘揚優(yōu)秀的白酒文化，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。以酒為基、以旅為綱，酒旅融合，才能取得多元發(fā)展。
3、十里酒城香，“醉美”人間煙火
“十城聯(lián)動(dòng)共享美食佳飲”活動(dòng)在搭建大規模消費促進(jìn)平臺的同時(shí)，緊密?chē)@“全年樂(lè )享全民盛惠”的主題氛圍，結合各地實(shí)際積極發(fā)動(dòng)市民參與，打造出“醉美”人間煙火氣。
2023中國杏花村國際酒業(yè)博覽會(huì )期間，汾陽(yáng)市全力落實(shí)“2023山西省消費提振年”暨山西省、呂梁市“晉情消費·全晉樂(lè )購”系列促銷(xiāo)活動(dòng)的具體舉措，汾陽(yáng)市財政投入資金1200萬(wàn)元，重點(diǎn)圍繞零售百貨、家居家電、服裝服飾、餐飲住宿、汽車(chē)銷(xiāo)售等領(lǐng)域投放，其中專(zhuān)門(mén)有100萬(wàn)元用于本屆酒博會(huì )。汾陽(yáng)市“晉情消費·汾享杏?！毕M促進(jìn)活動(dòng)在現場(chǎng)有專(zhuān)門(mén)的展位?，F場(chǎng)設有專(zhuān)門(mén)的“政府消費券核銷(xiāo)區”，消費券有“滿(mǎn)1000元減500元、滿(mǎn)500元減200元、滿(mǎn)200元減80元”3種。區域內擺放著(zhù)從汾酒系列到山西省各類(lèi)知名品牌。消費者可根據工作人員指引，現場(chǎng)領(lǐng)取消費券并進(jìn)行消費，受到廣泛歡迎。
十里酒城香，“醉美”人間煙火氣。此前在2023四川國際美酒博覽會(huì )商，分會(huì )場(chǎng)所在地綿竹市政府發(fā)放酒博會(huì )專(zhuān)享消費券1000萬(wàn)元，將活動(dòng)效應輻射至城市餐飲商戶(hù)，用于開(kāi)展酒水品鑒、贈飲等促銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現了以酒為媒打造全國首個(gè)夜經(jīng)濟酒類(lèi)展會(huì )，提升了市民群眾的參與度、增強了獲得感。
而在2023中國“樂(lè )啤派對”啤酒文化節暨西安國際啤酒節上，啤酒、音樂(lè )及文化節三駕馬車(chē)齊發(fā)，不再局限于單純的吃喝，從賣(mài)酒轉變?yōu)橘u(mài)休閑氛圍，將啤酒消費與音樂(lè )節、集市、露營(yíng)、派對、燈光秀等多種休閑形式結合，力求滿(mǎn)足年輕人的喜好。為期三天的活動(dòng)現場(chǎng)人潮如織，備受關(guān)注，成為西安市民及各地游客的新晉消夏打卡地。
煙火氣，是食物之味、人生之味。煙火氣里，蘊育著(zhù)提振能量，演繹著(zhù)人間繁華。在接下來(lái)的幾個(gè)月時(shí)間里，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )將繼續在上海、紹興、宜賓等重點(diǎn)城市舉行活動(dòng)，資源賦能，注重平臺搭建，營(yíng)造消費氛圍，推動(dòng)消費促進(jìn)。
中國酒業(yè)將與人間煙火同頻，細水長(cháng)流又靜水流深。
來(lái)源：華夏酒報，記者：劉雪霞；好文貴在分享，若涉及版權，請聯(lián)系本站刪除！
