在中國市場(chǎng)復蘇的大背景下，今年迄今，大型烈酒集團在中國的業(yè)務(wù)表現出色。隨著(zhù)全球化進(jìn)程的不斷發(fā)展，國際酒業(yè)巨頭都將亞太市場(chǎng)作為增長(cháng)的關(guān)鍵目標市場(chǎng)，認為亞太地區對高端酒品不斷增長(cháng)的需求，尤其是中國的經(jīng)濟增長(cháng)，將使這一品類(lèi)處于強勢地位。
8月1日，帝亞吉歐公布了2023財年業(yè)績(jì)報告。截至6月底的一年中，亞太地區凈銷(xiāo)售額35.3億英鎊，同比有機增長(cháng)13%。而中國市場(chǎng)凈銷(xiāo)售額同比下降4%，成為亞太地區唯一下滑的市場(chǎng)。不過(guò)，得益于尊尼獲加（JohnnieWalker）和蘇格登（TheSingleton）在中國臺灣超高端威士忌市場(chǎng)的強勁表現，該公司旗下蘇威在中國的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)13%。
帝亞吉歐亞洲區及全球旅游免稅業(yè)務(wù)總裁JohnO’keeffe表示，亞太地區目前約占公司業(yè)務(wù)的20%，隨著(zhù)該地區越來(lái)越多的消費者以享受品質(zhì)為目的尋求優(yōu)質(zhì)酒精飲料，這對帝亞吉歐的許多品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的機會(huì )。
“我們已經(jīng)看到了亞太市場(chǎng)對高端化的需求，烈酒的增長(cháng)速度比啤酒更快?！彼赵谛录悠碌蹃喖獨W亞太總部舉行的“帝亞吉歐媒體日”上表示，“推動(dòng)這一趨勢的一個(gè)主要因素是，消費者雖然疫情后飲酒數量減少了，但會(huì )尋求更高的品質(zhì)，以確保他們從減少的飲酒量中獲得最佳的享受。這很好地體現了我們在負責任飲酒方面的雄心，也預示著(zhù)我們的許多高端產(chǎn)品的發(fā)展?！?/p>
路威酩軒（LVMH）35%的銷(xiāo)售額來(lái)自中國。該集團沒(méi)有單獨公布中國市場(chǎng)的數據，但其亞洲（不包括日本）業(yè)務(wù)錄得23%的增長(cháng)，其中大部分來(lái)自中國。這家奢侈品巨頭的首席財務(wù)官Jean-JacquesGuiony表示，美國消費者“不像以前那樣購物了”。鑒于中國的消費支出正在蓬勃發(fā)展，預計今年剩余時(shí)間將在中國獲得“重大收益”。
6月份，LVMH董事長(cháng)兼首席執行官BernardArnault在取消旅游限制后首次訪(fǎng)問(wèn)中國。外媒報道稱(chēng)，亞洲市場(chǎng)對奢侈品牌的未來(lái)至關(guān)重要，品牌和企業(yè)越來(lái)越依賴(lài)中國14億人口來(lái)推動(dòng)增長(cháng)。
對于人頭馬君度來(lái)說(shuō)，亞太地區為主銷(xiāo)市場(chǎng)，銷(xiāo)售額占總體的51%。其中，中國市場(chǎng)干邑業(yè)務(wù)今年第二季度銷(xiāo)售額實(shí)現雙位數增長(cháng)，包括人頭馬CLUB、VSOP、XO和路易十三在內的所有干邑品牌引領(lǐng)復蘇，令中國市場(chǎng)銷(xiāo)售額在該集團的占比達35%。
根據歐睿（Euromonitor）的數據，中國消費者今年在奢侈品上的支出可能達到4447億美元，到2027年將增加到6325億美元，這表明超高端酒飲品牌還有很大的發(fā)展空間。
歐睿奢侈品市場(chǎng)研究主管FlurRoberts解釋說(shuō)，全球各地區的復蘇并不均衡，只有亞洲和北美兩個(gè)地區恢復到了疫情前水平。中國將繼續引領(lǐng)全球奢侈品市場(chǎng)的銷(xiāo)售，對該行業(yè)的健康發(fā)展依然非常重要。
國際管理咨詢(xún)公司貝恩（BainandCompany）近日表示：“中國內地消費者今年將在昂貴的商品上揮霍，推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)回暖?！?/p>
推動(dòng)這一區域需求的主要因素之一是社會(huì )經(jīng)濟因素，各主要市場(chǎng)的中產(chǎn)階層消費者數量迅速增加?！皟H在中國，每年就有大約1000萬(wàn)新消費者進(jìn)入中產(chǎn)階層，他們正在尋找更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品?！監’Keeffe表示，“我們在珍稀烈酒業(yè)務(wù)的增長(cháng)中看到了這一點(diǎn)，其中包括每瓶250-300美元以上的烈酒，中國占我們該類(lèi)業(yè)務(wù)的40%?！?/p>
盡管如此，O’Keeffe強調，該公司面臨的最大挑戰之一是，其許多品牌都是具有數百年歷史的傳統品牌，這可能對某些消費者有吸引力，但對正在崛起、占據越來(lái)越多市場(chǎng)份額的年輕消費者卻不一定有吸引力。
“對于像健力士這樣的品牌，很多年輕的消費者會(huì )說(shuō)，他們不想喝父母喝的酒——這也適用于尊尼獲加和添加利等其他歷史悠久的品牌?！彼f(shuō)，“因此，我們對這些品牌的使命是確保它們很酷、有趣、時(shí)髦，以保持與這個(gè)消費群體的相關(guān)性。正如在北美等市場(chǎng)所做的那樣，我們相信也可以應用在這里?！?/p>
來(lái)源：華夏酒報，記者：徐菲遠；好文貴在分享，若涉及版權，聯(lián)系本站刪除！
