7月22日，由中糧名莊薈主辦的“薈見(jiàn)酒世界·風(fēng)土薈聚”，在北京瑰麗酒店圓滿(mǎn)舉行。

　　作為中糧名莊薈旗下品牌IP之一，“薈見(jiàn)酒世界”自2021年以來(lái)已先后成功舉辦了三場(chǎng)國內少有的現象級品鑒盛會(huì )，成為了國內名莊品鑒這一領(lǐng)域的標桿級品牌IP。

　　01風(fēng)土薈聚，讓名莊成為美好生活的必需品

　　一直以來(lái)，“讓消費者以最簡(jiǎn)單的方式，享受最專(zhuān)業(yè)的精品美酒體驗”是名莊薈打造“薈見(jiàn)酒世界”的初心與理念。

　　本次“薈見(jiàn)酒世界·風(fēng)土薈聚”共有來(lái)自10個(gè)國家的知名產(chǎn)區、20家久負盛名的世界級名莊參與品鑒，共布置搭建了39個(gè)展臺。在150余款中外美酒佳釀中，不僅有拉菲、瑪歌、侯伯王、金鐘、勃艮第的梧久塔等經(jīng)典舊世界名莊大酒，也有智利“十八羅漢”等新世界名莊酒。

　　在這場(chǎng)獨具風(fēng)土特色的自由品鑒盛會(huì )上，除了定向邀約的經(jīng)銷(xiāo)商、私人客戶(hù)和媒體，不乏慕名購票而來(lái)的葡萄酒愛(ài)好者，整個(gè)品鑒活動(dòng)在時(shí)尚動(dòng)感的氛圍里進(jìn)行，通過(guò)“品、學(xué)、商”三位一體的獨特體驗，讓參與者零距離感知美酒的魅力和名莊薈的品牌調性。

　　中糧名莊薈一直在積極應對宏觀(guān)消費環(huán)境沿革中的難題，而“薈見(jiàn)酒世界”所代表的則是其中的一個(gè)重要的破題思路：消費市場(chǎng)培育。

　　秉持一直以來(lái)的初心與理念，“薈見(jiàn)酒世界”放眼長(cháng)遠的消費者市場(chǎng)培育戰略，為整個(gè)進(jìn)口酒行業(yè)的消費環(huán)境提供價(jià)值和貢獻。依靠高質(zhì)量的、專(zhuān)業(yè)的、有趣的品鑒活動(dòng)，讓葡萄酒不再是擺在櫥窗里的奢侈品，而真正成為可以為美好生活助力的“必需品”。

　　一位業(yè)內資深人士即表示：“舉辦‘薈見(jiàn)酒世界’并不單是拿出平時(shí)難以喝到的名酒回饋客戶(hù)，而是幫助消費者開(kāi)闊視野，提升對葡萄酒的興趣，切實(shí)地品嘗、觸碰、感受，這比任何資料和宣講都更有體驗感與參與感?！?/p>

　　通過(guò)“薈見(jiàn)酒世界”這一里程碑式的IP品牌的構建，可以看到名莊薈貼近消費者的決心，憑借著(zhù)嚴苛選酒、嚴格品控、嚴謹服務(wù)和專(zhuān)業(yè)化團隊的核心優(yōu)勢，能夠持續為消費者甄選全球美酒，并提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　02頂級品鑒開(kāi)啟“好酒好生活”

　　自2021年9月啟動(dòng)以來(lái)，“1855列級名莊鑒賞薈”、“新舊世界大PK”、“風(fēng)土薈聚”這三大主題，共同構建起了“薈見(jiàn)酒世界”這一標志性IP品牌的核心要素和看點(diǎn)。以極大的誠意為消費者和行業(yè)奉獻了一場(chǎng)場(chǎng)標桿級名莊品鑒盛事，將“高高在上”的名莊酒以“平易近人”的方式呈現出來(lái)，既拉近了與消費者的距離，也讓消費者看到了名莊薈作為全球美酒品牌服務(wù)商的信念與實(shí)力。

　　今年3月，“薈見(jiàn)酒世界-新舊世界大PK”則更進(jìn)一步，100余款中外名莊佳釀按產(chǎn)區展示，其中既有拉菲、木桐、瑪歌等經(jīng)典舊世界名莊大酒，也有智利“十八羅漢”、作品一號等新世界名莊酒與之遙相呼應。同時(shí)還延續了名莊薈在消費者培育上的基本思路，將品鑒體驗感做到了極致。

　　在面對葡萄酒市場(chǎng)碎片化、記憶度缺失等現狀下，做好消費者培育、進(jìn)一步連接消費者，無(wú)疑是深耕市場(chǎng)的必要之舉?！白鱿M者的專(zhuān)家朋友，讓消費者以最簡(jiǎn)單的方式，享受最專(zhuān)業(yè)的精品美酒體驗”成為了名莊薈能夠在行業(yè)占位頭部的重要因素。

　　而本次“薈見(jiàn)酒世界·風(fēng)土薈聚”，則延續了“薈見(jiàn)酒世界”的初心和理念，在“大品牌、高規格，強陣容”的基礎上，重新梳理優(yōu)勢資源，優(yōu)化品鑒會(huì )形式和配置，實(shí)現品牌與用戶(hù)近距離溝通與觸達，串聯(lián)起從“感受”到“銷(xiāo)售”的轉化，充分激發(fā)私域勢能，撬動(dòng)品牌IP的經(jīng)濟價(jià)值。

　　03品牌IP不斷升級，構建品鑒新標桿

　　早在2020年4月，中糧名莊薈就全面啟動(dòng)了多層次、系列化的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以數字經(jīng)濟帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟復蘇，通過(guò)“線(xiàn)上分享、線(xiàn)下體驗、生活方式引領(lǐng)、一站式服務(wù)”，多重舉措助力全國客戶(hù)復工復產(chǎn)、復商復市。這便是“薈見(jiàn)酒世界”的雛形。

　　時(shí)間來(lái)到2021年6月，名莊薈進(jìn)一步將“薈見(jiàn)酒世界”這一IP向線(xiàn)下擴展，打造了“薈見(jiàn)酒世界”全球美酒巡禮，目的便是打造一個(gè)體驗升級平臺，讓國人消費者及愛(ài)好者獲得更多、更專(zhuān)業(yè)的葡萄酒體驗。

　　隨著(zhù)2021年9月“薈見(jiàn)酒世界-1855列級名莊鑒賞薈”的首秀，接下來(lái)的每一場(chǎng)均在不斷變革、升級與超越自我，在產(chǎn)品組合、渠道策略、服務(wù)升級等方面也給出了前瞻性指引。

　　近年來(lái)，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)面臨進(jìn)一步的市場(chǎng)調整，馬太效應更加凸顯。中糧名莊薈借助于“薈見(jiàn)酒世界”這一品牌IP，在與消費者的直接互動(dòng)層面占據了明顯的先天優(yōu)勢。

　　通過(guò)已成功舉辦的三場(chǎng)現象級品鑒盛會(huì )，中糧名莊薈在國內消費者的心智中已然構建起了專(zhuān)業(yè)酒類(lèi)服務(wù)商的成熟品牌形象。而未來(lái)，隨著(zhù)“薈見(jiàn)酒世界”在全國市場(chǎng)的進(jìn)一步深入和覆蓋，其行業(yè)品鑒標桿級的市場(chǎng)培育工作也將進(jìn)一步為中糧名莊薈的發(fā)展提供最為核心的品牌支撐和市場(chǎng)助力。

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