7月16日，首屆“五糧液杯”成都圍棋名人邀請賽圓滿(mǎn)落下帷幕。
據悉，此賽事由五糧液全程贊助，7月15日-16日以雙人聯(lián)棋形式特邀資深職業(yè)棋手、棋界名人參加比賽。
開(kāi)幕式上精彩紛呈的舞臺劇表演，展現了五糧液悠久的歷史，生動(dòng)演繹了“和美”文化，與圍棋等中國傳統文體活動(dòng)的精神內核遙相呼應。
▲五糧液股份公司副董事長(cháng)張宇
五糧液股份公司副董事長(cháng)張宇在現場(chǎng)表示，酒傳千載、棋承萬(wàn)象，和圍棋一樣，以五糧液為代表的中國白酒是中華優(yōu)秀傳統文化的鮮明符號，承載著(zhù)中華文明的精神標識和文化精髓。
近年來(lái)，五糧液通過(guò)深度參與各項文體活動(dòng)，不斷傳遞東方文化、講述中國白酒故事，其品牌價(jià)值不斷躍升，知名度和美譽(yù)度也顯著(zhù)提高。
以體傳文，玩轉文體營(yíng)銷(xiāo)
據了解，本屆賽事吸引了宋雪林九段、古力九段、楊一六段、李亮五段、徐瑩五段等眾多職業(yè)高手參加。經(jīng)過(guò)5輪激烈角逐，宋雪林九段率領(lǐng)其團隊在A(yíng)、B兩個(gè)組別中共取得7盤(pán)勝利，以小分優(yōu)勢力壓柯紅星隊奪得本屆賽事冠軍，古力的團隊取得6勝，名列第三。
▲原中國職業(yè)圍棋運動(dòng)員、世界女子職業(yè)圍棋冠軍、圍棋職業(yè)五段徐瑩
閉幕式上，各界人士對此次賽事給予了高度評價(jià)。擔任主持人的徐瑩五段表示：“這次受邀參加首屆‘五糧液杯’成都圍棋名人邀請賽，得償所愿，希望下次還能參加這樣快樂(lè )的比賽?！?/p>
實(shí)際上，除了“五糧液杯”成都圍棋名人邀請賽，近年來(lái)，五糧液在體育、文化、經(jīng)濟等多個(gè)領(lǐng)域持續探索，攜手了多項文體活動(dòng)。其中包括高端賽事和文化演出，如深圳文博會(huì )、成都創(chuàng )意設計周、“絲綢之路”國際電影節、“峨眉雪芽杯”2023年全國橋牌錦標賽等。
在將中國白酒文化和白酒品牌推向世界等方面，五糧液也取得了顯著(zhù)成效。2022年以來(lái)，五糧液特約贊助了“2022中德迎春酒會(huì )”，參與在希臘的“天涯共此時(shí)”活動(dòng)、五糧液東京VIP專(zhuān)屬品鑒會(huì )，以及助陣巴黎音樂(lè )會(huì )“果敢和他的朋友們”等國際活動(dòng)。
對于五糧液而言，通過(guò)持續、有效的文體營(yíng)銷(xiāo)和品牌露出，樹(shù)立了有文化、有擔當的品牌形象。五糧液相關(guān)負責人曾表示：“以文化賦能品牌長(cháng)線(xiàn)價(jià)值，不僅助于強化消費者對品牌認知度與認同感，更是五糧液提升品牌知名度與美譽(yù)度，進(jìn)而影響消費者行動(dòng)的具體舉措?！?/p>
以棋會(huì )友，傳遞“和美”文化
中國在世界棋壇中的地位不容小覷。自2013年以來(lái)，中國棋壇涌現出許多頂尖棋手，在世界圍棋大賽舞臺上，一度包攬全年世界冠軍。2022年，中國選手再度包攬世界圍棋大賽冠亞軍。
可以說(shuō)，圍棋是世界認識中國、了解中國文化的重要窗口，而美酒也是溝通世界的通用語(yǔ)言。五糧液此番以棋會(huì )友，展現了中國傳統的“棋酒文化”。
張宇認為，圍棋有“五美”，分別是氣度美、創(chuàng )造美、和諧美、戰斗美、哲理美?！皣宕髱焻乔逶匆簧非蠛椭C。不論是圍棋，還是人生都是中和?！?/p>
他表示，五糧液集五糧之精華、循古法釀造之傳統，酒味全面、各味諧調、恰到好處，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現。歷經(jīng)千年，“和美”文化已經(jīng)成為五糧液的根與魂，闡述著(zhù)五糧液的文化主張、價(jià)值取向、精神標識。
因此，“和美”文化不僅僅是五糧液品牌的文化核心，也是圍棋的精神核心。不論是氣度美、創(chuàng )造美、和諧美、戰斗美還是哲理美，皆與“和美”文化的內核與價(jià)值交相輝映。
五糧液則通過(guò)一次次深度參與各項文體活動(dòng)，讓“和美”文化更加深入人心。
以酒為媒，講述中國白酒故事
7月剛剛過(guò)半，五糧液就作為中國白酒代表深度參與了三場(chǎng)國際性活動(dòng)。在法國巴黎舉行的五糧液“和美全球行”啟動(dòng)儀式暨法國站首站活動(dòng)，五糧液向世界展示了中國白酒文化自信。
前不久，由巴伐利亞中德經(jīng)濟文化協(xié)會(huì )主辦的第十二屆“巴伐利亞——中國盛夏晚會(huì )”在慕尼黑舉行。五糧液作為盛夏晚會(huì )唯一指定白酒，再度參加活動(dòng)，綻放了民族品牌的獨特光彩。
同月，第三屆中國——非洲經(jīng)貿博覽會(huì )在湖南長(cháng)沙舉行。五糧液作為博覽會(huì )合作伙伴和歡迎晚宴唯一指定用酒，積極參與博覽會(huì )系列活動(dòng)，以高度文化自信講述中國白酒故事，為譜寫(xiě)中非經(jīng)貿合作高質(zhì)量發(fā)展新篇章貢獻智慧力量。
全國政協(xié)委員、山東大學(xué)講席教授王學(xué)典在今年兩會(huì )上指出，中華優(yōu)秀傳統文化是中華民族的根和魂，是中國最深厚的文化軟實(shí)力，是中國的獨特優(yōu)勢，給中國的文化自信打下了最深厚的歷史根基。
五糧液深度參與各項活動(dòng)，積極推進(jìn)中國白酒走向世界、中國優(yōu)秀傳統文化走向世界是堅定文化自信的另一種表現。
五糧液集團（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)曾從欽表示，五糧液以美酒這一穿越歷史、跨越國界的世界語(yǔ)言，探索與不同文明攜手創(chuàng )新表達形式，在不同國度、不同文明架起醇香之橋，讓全球消費者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗和美、創(chuàng )造和美、共享和美。
可以預見(jiàn)，以體傳文、以棋會(huì )友、以酒為媒的五糧液，將繼續推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，為建設中華民族現代文明添磚加瓦。
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