近日，第70屆戛納獅子國際創(chuàng )意節正式落下帷幕，百威中國旗下高端啤酒品牌科羅娜“Corona Extra Lime（科羅娜特選青檸）”案例、福佳啤酒“First Spring（第一個(gè)春天）”案例共入圍六項大獎。最終，科羅娜“Corona Extra Lime（科羅娜特選青檸）”案例脫穎而出，獲得最高榮譽(yù)——Titanium鈦獅獎，這亦是獎項創(chuàng )辦以來(lái)首次折桂的中國案例！鈦獅獎旨在表彰“改變游戲規則”的革命性創(chuàng )意作品，推動(dòng)行業(yè)格局更新，是各大品牌出色創(chuàng )意、前瞻洞察的展示平臺。此外，科羅娜特選青檸還榮獲2023戛納創(chuàng )意節Creative Business Transformation創(chuàng )意商業(yè)轉型獅銀獅獎，彰顯百威中國在企業(yè)發(fā)展創(chuàng )造力方面的領(lǐng)先地位。
科羅娜“Corona Extra Lime（科羅娜特選青檸）”案例榮獲第70屆戛納國際創(chuàng )意節 Titanium鈦獅獎
作為啤酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，百威中國始終積極踐行對中國市場(chǎng)的承諾，并擔當社會(huì )公民責任，致力于與社區共同繁榮。作為對國家“精準扶貧”號召的有力響應，百威中國自2019年起與四川政府部門(mén)合作開(kāi)啟青檸鄉村振興項目（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“科羅娜青檸項目”）。匯聚多方合力，百威中國創(chuàng )造性地將可持續發(fā)展理念與科羅娜品牌業(yè)務(wù)緊密結合，打造覆蓋種植、采購、營(yíng)銷(xiāo)、回饋社區的閉環(huán)助農模式，為鄉村振興提供可復制的“青檸范本”。歷時(shí)1,000多天，百威中國有效激活產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應：與四川農業(yè)大學(xué)共建產(chǎn)學(xué)研一體化基地，以資金及技術(shù)賦能當地種植戶(hù)，精準攻克種植技術(shù)難題；聯(lián)動(dòng)四川安岳當地政府、采購商及全國經(jīng)銷(xiāo)商，優(yōu)化青檸產(chǎn)業(yè)和銷(xiāo)售的基礎配套；攜手產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家制定青檸等級行業(yè)標準，遴選出最高品質(zhì)的青檸——科羅娜特選青檸，并在全國各地推廣上市。
百威亞太首席營(yíng)銷(xiāo)官車(chē)祁先生表示：“我們希望攜手旗下高端品牌科羅娜，進(jìn)一步聚勢打造科羅娜特選青檸品牌，賦能青檸品牌效應，強化大眾對‘科羅娜特選青檸’的記憶點(diǎn)。項目在助推安岳青檸產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的同時(shí)，也對品牌公益價(jià)值帶來(lái)了切實(shí)的反哺?？屏_娜在中國市場(chǎng)的發(fā)展孕育了對優(yōu)質(zhì)青檸的需求，我們希望持續為消費者提供質(zhì)量上乘的‘科羅娜特選青檸’，并將閉環(huán)助農模式由點(diǎn)及面地推廣開(kāi)，為果農帶來(lái)更可持續的幫助?！?/p>
百威中國打造閉環(huán)助農模式，為鄉村振興提供可復制的“青檸范本”
以一顆小小的青檸為原點(diǎn)，青檸項目啟動(dòng)至今已收獲累累碩果：截至2022年，項目青檸產(chǎn)量達235噸，實(shí)現翻倍增長(cháng)，當地果農亦從中實(shí)現收入翻番。目前，項目累計售出200萬(wàn)特選青檸，在華西地區滲透至超過(guò)10,000家零售網(wǎng)點(diǎn)，青檸種植戶(hù)青檸種植戶(hù)畝均收入增加至217%。在“青檸效應”之下，科羅娜啤酒年均銷(xiāo)量從2020年至2022年實(shí)現29%增長(cháng)。
在為產(chǎn)業(yè)鏈注入發(fā)展新動(dòng)能的同時(shí)，青檸項目也為品牌文化植入、消費市場(chǎng)教育帶來(lái)了新勢能。隨著(zhù)科羅娜特選青檸大受歡迎，越來(lái)越多經(jīng)銷(xiāo)商得以便捷地采購優(yōu)質(zhì)青檸，并將其與科羅娜啤酒組合銷(xiāo)售。一瓶科羅娜、一片青檸，一個(gè)將青檸輕輕送入酒瓶的動(dòng)作，構成了獨特的“青檸儀式”，既為消費者帶來(lái)別具一格的科羅娜品飲趣味，也助推了品牌高端化策略。
科羅娜青檸項目有力助推品牌高端化策略
百威亞太首席法律及企業(yè)事務(wù)官柯睿格先生表示：“在業(yè)務(wù)所到之處，百威中國致力于與社區共同繁榮。通過(guò)科羅娜青檸項目，我們以創(chuàng )新的模式幫助當地農民增加收入，并以技術(shù)賦能的形式創(chuàng )造了更多就業(yè)機會(huì )?！蔽磥?lái)，百威中國將繼續深耕青檸鄉村振興項目，以科羅娜特選青檸帶動(dòng)閉環(huán)助農模式持續運作，并進(jìn)一步拓展青檸種植區域，推動(dòng)青檸產(chǎn)業(yè)國內行業(yè)標準的設立，探索青檸產(chǎn)業(yè)立體式發(fā)展的生態(tài)，創(chuàng )造一個(gè)更多人喝彩的美好未來(lái)！
